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在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實是沒有“運營”的概念的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，“運營”的功能和作用越來越被放大出來。

而短視頻的運營，其實也是新媒體運營概念里的一個具體分支，所以，想了解短視頻運營，還是要回歸到新媒體運營的本質(zhì)上來。

什么是短視頻運營？

百度百科里對于新媒體運營的解釋如下：

“新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的?！?/p>

這個概念明確了新媒體運營的主要手段、應用場景以及運營目的。

首先，運營手段是“通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具”，其次運營的應用場景是“與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動”。

運營目的是“……進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段……向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。”

而具體到短視頻運營，可以分為兩種類型：

一種是將短視頻內(nèi)容作為一個獨立的產(chǎn)品來對待。

短視頻運營所服務的就是短視頻內(nèi)容團隊，以及想要做運營的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品。其運營手段依然是“新興媒體平臺工具”，而應用場景則是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開的相關(guān)內(nèi)容和活動。

運營目的是為了讓短視頻內(nèi)容產(chǎn)品提高用戶觸達率、用戶參與度，提升短視頻內(nèi)容IP本身的知名度，從而為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價值、用戶以及市場占有率的三重增長。

另一種則是與品牌合作的短視頻的運營。

其運營對象是一個附加和重疊的內(nèi)容產(chǎn)品，因為不僅僅要內(nèi)容團隊自己生產(chǎn)，還要將品牌主和合作方的運營需求疊加上去。相應的運營操作過程和需要關(guān)注的點就要更復雜和更全面。

在運營策略的制定上，也要在雙方的需求之間找到一個平衡點，最終才能獲得比較理想的運營效果。

說到底，運營是一項基于線上用戶使用場景的，與內(nèi)容、用戶、機構(gòu)、產(chǎn)品深度多次交互的，復雜而精細化的工作與過程。

運營是一種長線的、帶有營銷思維的活動，其最終目的就是