當(dāng)國(guó)際化內(nèi)容成為當(dāng)下影視制作行業(yè)的潮流，你如何才能創(chuàng)造出成功的國(guó)際化作品？近日，戛納電視節(jié)官方聯(lián)合安培發(fā)布了一篇長(zhǎng)達(dá)22頁(yè)的行業(yè)報(bào)告，為制作人、創(chuàng)作者、投資方、發(fā)行方給出了在制作、發(fā)行國(guó)際化影視作品時(shí)需要考慮的5個(gè)關(guān)鍵因素。本文將對(duì)其中的精華內(nèi)容進(jìn)行編譯，以供讀者參考。

在制作過(guò)程中，抱著企圖制作“能討好全球觀眾”項(xiàng)目的觀念是根本性錯(cuò)誤，可能會(huì)讓故事失去原有的味道，以及失去觀眾的支持?！霸噲D吸引國(guó)際市場(chǎng)時(shí)你一定會(huì)面對(duì)丟失原汁原味的風(fēng)險(xiǎn)，” 德國(guó)影視發(fā)行公司貝塔電影的執(zhí)行副總裁奧利弗·巴謝特表示，“所以你必須清楚定義你的目標(biāo)是什么，不要試圖討好每個(gè)人，因?yàn)檫@樣做存在著最終一無(wú)所獲的風(fēng)險(xiǎn)?！眻?bào)告指出，制作者在創(chuàng)造國(guó)際化內(nèi)容時(shí)需要注意三個(gè)方面：

第一，不要簡(jiǎn)單地定義觀眾。以色列影視制作機(jī)構(gòu)yes工作室的董事總經(jīng)理丹娜·斯特恩表示，“說(shuō)實(shí)話我不知道這些所謂的‘國(guó)際市場(chǎng)觀眾’是什么樣的，找不到清晰的人物畫(huà)像?！?/p>

不過(guò)，盡管清晰地定義國(guó)際觀眾很難，但這也并沒(méi)有阻止世界幾大視頻內(nèi)容巨頭將作品發(fā)行到世界各地。安培數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，網(wǎng)飛、亞馬遜和臉書(shū)已經(jīng)成為了美國(guó)之外地區(qū)劇集內(nèi)容的主要投資方，這些平臺(tái)內(nèi)約四分之一的作品是美國(guó)本土以外的影視公司制作的。

主要的國(guó)際化制作公司

第二，比起強(qiáng)行融入國(guó)際化元素，真誠(chéng)對(duì)待故事更重要。西班牙商業(yè)電視集團(tuán)Atresmedia的銷售總監(jiān)梅塞德斯·加梅羅表示：“要讓作品在國(guó)際市場(chǎng)中獲得成功，不能靠復(fù)制固有的‘套路’，不要試圖背叛自己來(lái)嘗試加入所謂的國(guó)際元素，而是保持真實(shí)，這往往有更好的效果?！盡ovistar+的原創(chuàng)內(nèi)容官多明戈·科洛也表示，制作精良的本土內(nèi)容反而可以讓作品走向國(guó)際，“我們做了非常多具有西班牙特色的作品，盡管它們根植于西班牙文化，但制作中奉行的價(jià)值觀和敘事方式是全世界共通的?！?/p>

第三，可以使用自己的語(yǔ)言。誠(chéng)然，國(guó)際化制作一個(gè)不可避免的障礙就是語(yǔ)言問(wèn)題。安培分析2799部待映作品后發(fā)現(xiàn)，目前劇集使用最為廣泛的三大語(yǔ)言為英語(yǔ)、中文（普通話）和西班牙語(yǔ)。全球化流媒體平臺(tái)和本地玩家的參與使人們有更多機(jī)會(huì)看到用不同語(yǔ)言講述的故事，而兼顧了本土語(yǔ)言和英語(yǔ)語(yǔ)言的制作策略更有機(jī)會(huì)獲得成功，像《巴比倫柏林（ Babylon Berlin）》《紙房子/紙鈔屋（Money Heist）》的大熱就是典型例證。

待映作品使用語(yǔ)言分布情況

制作適合國(guó)際市場(chǎng)的影視作品還需要注意的一點(diǎn)是，創(chuàng)造能夠讓廣泛觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。具體而言，可以遵循以下三點(diǎn)原則：

第一，考慮時(shí)事話題或國(guó)際事件。這也是幫助《紙鈔屋》贏取國(guó)際市場(chǎng)的重要原因之一，“我認(rèn)為它能在巴西、法國(guó)這樣的國(guó)家引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，是因?yàn)樵趧≈性O(shè)定的時(shí)代，這些國(guó)家也有過(guò)騷亂時(shí)期，所以作品能夠與他們社會(huì)中真實(shí)發(fā)生過(guò)的歷史產(chǎn)生共振?！盇tresmedia的銷售總監(jiān)、也是《紙鈔屋》的主要負(fù)責(zé)人加梅羅表示。

第二，為市場(chǎng)提供具有普世性的內(nèi)容。安培的數(shù)據(jù)顯示，在全世界流媒體平臺(tái)上發(fā)行最廣泛的前100名作品中，市場(chǎng)表現(xiàn)最好的劇集體裁是兒童/家庭作品、犯罪/驚悚劇和科幻/奇幻??；第二梯隊(duì)是浪漫言情劇和戲劇。兒童作品能夠獲得全球觀眾的青睞，在于它有很強(qiáng)的適應(yīng)性和普世性，無(wú)論人物是哪個(gè)國(guó)家創(chuàng)造的，全世界的孩子都可以產(chǎn)生共鳴。目前，所有流媒體平臺(tái)上傳播度最高的作品是《汪汪隊(duì)立大功》。

流媒體平臺(tái)前20名發(fā)行最廣泛的作品

第三，創(chuàng)造能夠產(chǎn)生情感共鳴的故事。Sky與HBO合作的《切爾諾貝利》在全球獲得成功，不是因?yàn)樗枋龅暮甏髿v史，而是在于它激發(fā)觀眾情感的方式?！拔铱吹侥切┍е⒆?、站在橋上看著災(zāi)難發(fā)生的人們，然后我身體里母性的那一部分就被擊中了。即使你沒(méi)有處于那個(gè)環(huán)境當(dāng)中，它仍會(huì)讓你感同身受?！北睔W娛樂(lè)集團(tuán)NENT的執(zhí)行總裁兼首席內(nèi)容官菲利帕·威利斯坦表示。此外，關(guān)于愛(ài)和親情的主題也能夠引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。威利斯坦以《愛(ài)我（Love Me)》舉例：“我們剛剛在瑞典制作了一個(gè)叫做《愛(ài)我》的劇集，這是一個(gè)非常成功的項(xiàng)目。它的講述方式非常瑞典化，但它的核心是關(guān)于三代人之間的愛(ài)。每個(gè)人都能與之產(chǎn)生共鳴，你會(huì)從中找到你曾經(jīng)歷過(guò)的一些時(shí)刻的影子，即使你住在俄羅斯或洛杉磯?！贝送?，報(bào)告也指出了另一個(gè)潛在市場(chǎng)，那就是大量逃避現(xiàn)實(shí)的人想要簡(jiǎn)單、易消化的內(nèi)容。比如，賀曼頻道（Hallmark）就通過(guò)制作更輕松的娛樂(lè)內(nèi)容獲得了比較亮眼的成績(jī)，如《黃金女孩》《歡樂(lè)一家親》《干杯》《我愛(ài)露西》等都是出于此。

俗話說(shuō)，“事實(shí)比小說(shuō)更離奇”。按照既有素材改編可以大大提升作品的國(guó)際吸引力，以及增強(qiáng)觀眾和故事的“關(guān)聯(lián)性”。安培對(duì)目前正在制作開(kāi)發(fā)的劇集進(jìn)行跟蹤分析發(fā)現(xiàn)，五分之一的項(xiàng)目是基于IP改編的。如果加上經(jīng)典劇目的翻拍和重制，這一比例甚至更高。經(jīng)觀察，最常見(jiàn)的改編素材是書(shū)籍(占電視劇改編素材的70%以上)，此外還有漫畫(huà)、游戲、播客和電影。

改編作品的素材來(lái)源情況

一方面，改編對(duì)提高電視劇的國(guó)際吸引力大有幫助，尤其是根據(jù)真實(shí)事件改編。yes工作室的丹娜?斯特恩表示，“你必須有辨識(shí)度，無(wú)論是導(dǎo)演、編劇還是作品，這也正在成為國(guó)際上的一種不成文規(guī)定?，F(xiàn)在一部在國(guó)際推廣的作品，要確保包含盡可能多的辨識(shí)性要素?！?/p>

另一方面，改編可以幫助創(chuàng)作者、投資方等降低“撲街”的風(fēng)險(xiǎn)?！拔覀兛偸侵塾陲L(fēng)險(xiǎn)最小化的事情，改編一個(gè)有社會(huì)影響力的故事或一本暢銷小說(shuō)對(duì)降低風(fēng)險(xiǎn)很有幫助?！癗ENT的菲利帕·威利斯坦表示。斯特恩也贊同這一觀點(diǎn)：”我們想要確保觀眾、買家、渠道和平臺(tái)都有信心。改編是一個(gè)好主意，它讓我們能夠了解群眾基礎(chǔ)，以及它可以傳播到哪里，因?yàn)樗哉鎸?shí)存在的東西為基礎(chǔ)?！?/p>

隨著內(nèi)容繁榮和內(nèi)容國(guó)際化的推動(dòng)，聯(lián)合制作現(xiàn)象正在增多。預(yù)算和制作需求的增長(zhǎng)，以及制作全新作品的風(fēng)險(xiǎn)提升，令電視劇制作的投資狀況發(fā)生了變化，從平臺(tái)方獲得大筆預(yù)算的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。如果你與一個(gè)全球化平臺(tái)或玩家合作，聯(lián)合制作是可以實(shí)現(xiàn)分散風(fēng)險(xiǎn)和獲得高生產(chǎn)價(jià)值作品的一種方式。

安培的數(shù)據(jù)顯示，目前最有可能進(jìn)行聯(lián)合制作的劇本類型是內(nèi)容具有廣泛適用性且傳播效果良好（比如犯罪題材）和大制作的作品（比如科幻或歷史題材）。

合拍作品的題材分布情況

不同題材的發(fā)行情況

另外，安培的數(shù)據(jù)顯示，目前規(guī)模龐大的聯(lián)合制作機(jī)構(gòu)分為兩類：針對(duì)單一市場(chǎng)的公共廣播公司和全球化的流媒體平臺(tái)。大型單一市場(chǎng)的廣播公司需要能引爆當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熱播節(jié)目，而流媒體公司則在重點(diǎn)關(guān)注全球或區(qū)域性的版權(quán)交易，它們往往也會(huì)為前者提供資金。

電視劇制作機(jī)構(gòu)的聯(lián)合制作情況

隨著合拍片成為潮流，內(nèi)容制作方在聯(lián)合制作時(shí)注意以下幾點(diǎn)，更有可能促使項(xiàng)目獲得成功。

第一，擁有目標(biāo)一致的合作伙伴?！叭绻銈?cè)谇斑M(jìn)的道路上沒(méi)有一致的目標(biāo)，那么就無(wú)法成事，我們一直非常努力地建立能夠互相幫助的聯(lián)盟和伙伴關(guān)系，”NENT的菲利帕·威利斯坦說(shuō)。良好的合作關(guān)系還會(huì)帶來(lái)更長(zhǎng)期的工作關(guān)系，合作多個(gè)項(xiàng)目可以大大增強(qiáng)相互信任和合作的意愿。

第二，了解不同地區(qū)的文化知識(shí)。yes工作室的丹娜?斯特恩認(rèn)為：“不同國(guó)家、城市之間的差異非常大，所以你需要在團(tuán)隊(duì)中有了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本地人。了解并尊重各地文化也能讓來(lái)自不同國(guó)家的合作伙伴之間的關(guān)系更加順暢?！?/p>

第三，要尊重聯(lián)合制作的商業(yè)規(guī)則?！罢l(shuí)出錢誰(shuí)說(shuō)了算”，這在管理預(yù)期時(shí)非常適用。威利斯坦表示，“投資水平將取決于合作的發(fā)言權(quán)有多大，如果一部劇北歐人投資的制作預(yù)算占25%，那么故事情節(jié)上要非常北歐化，與北歐人能夠產(chǎn)生聯(lián)系?！?/p>

安培的數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，在即將播出的劇集中，探討諸如女性賦權(quán)、#MeToo、種族等主題的作品將會(huì)越來(lái)越多。yes工作室的丹娜?斯特恩表示：“我認(rèn)為，現(xiàn)在人們對(duì)世界、故事和人物的了解要開(kāi)放得多，這在5年或10年前是不會(huì)得到關(guān)注的?！?/p>

例如，制作精良土耳其電視劇近年來(lái)在國(guó)際上獲得了巨大關(guān)注，實(shí)際原因是它填補(bǔ)了拉美等地區(qū)肥皂劇市場(chǎng)的空白，滿足了被本土制作公司拋棄的女性觀眾群體的娛樂(lè)需求，因?yàn)檫@個(gè)地區(qū)很少有國(guó)家會(huì)為黃金時(shí)段制作情景劇。這在一定程度上證明，給女性帶來(lái)她們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容是相對(duì)有效的國(guó)際化策略。

安培的數(shù)據(jù)顯示，目前在全球范圍內(nèi)，電視劇男女主角的比例出現(xiàn)了平分的局面。在美國(guó)，近三分之二的以單一性別為主角的電視劇都是由女性主演的，而以男性為主角的電視劇只有三分之一。

男女主角在電視劇中的占比情況

以上就是MIPTV的報(bào)告給出的創(chuàng)造全球化的內(nèi)容時(shí)要考慮的五個(gè)重要建議?？偠灾?，忠于故事本身，尋找和觀眾有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性的主題，或者基于真實(shí)事件或IP進(jìn)行改編，探索聯(lián)合制作以及擁抱女性觀眾，這幾點(diǎn)將會(huì)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、發(fā)行方和投資方在全球市場(chǎng)中“乘風(fēng)破浪”。

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文/胡鈺鑫 梁悅 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Mh15mktQKyS1YEGuEyqM2Q