昨晚與觀眾見面的“江蘇衛(wèi)視天貓超級(jí)晚”，延續(xù)了江蘇衛(wèi)視在晚會(huì)這一領(lǐng)域一如既往的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，通過跨界內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)文化融合表達(dá)，把傳統(tǒng)意義上的電商晚會(huì)帶入“大秀時(shí)代”，給觀眾送上一場無與倫比的視聽盛宴，也為電商晚會(huì)樹立了新的制作標(biāo)桿。

嘉賓陣容對(duì)一場晚會(huì)來說，是“硬實(shí)力”的一種體現(xiàn)，此次“超級(jí)晚”的嘉賓陣容可謂是實(shí)力與流量兼具，如鄧紫棋、袁婭維、周深等實(shí)力歌手，唐國強(qiáng)、劉敏濤、李若彤等全能演員，以及火箭少女101、R1SE兩大偶像團(tuán)體活力集結(jié)。他們?cè)谖枧_(tái)上，或是以《后來遇見他》《下山》《演員》等流行歌曲調(diào)動(dòng)現(xiàn)場觀眾的氣氛，或是用《難念的經(jīng)》《刀劍如夢(mèng)》這樣耳熟能詳?shù)慕鹎林杏^眾的情懷，實(shí)力的唱功和全新的舞臺(tái)演繹，為觀眾呈現(xiàn)一臺(tái)創(chuàng)意獨(dú)特的頂秀晚會(huì)。

在強(qiáng)大的嘉賓陣容基礎(chǔ)上，“超級(jí)晚”致力于用有梗、好玩的內(nèi)容，給觀眾留下記憶點(diǎn)。擅于制造“同框”的江蘇衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)，這一次通過腦洞大開創(chuàng)意給觀眾帶來意外的驚喜，制造出一幕幕名場面。

“姐圈頂流”劉敏濤再次展現(xiàn)“靈魂歌手”的魅力，搭檔新褲子樂隊(duì)演唱《你要跳舞嗎》，一開場就點(diǎn)燃了晚會(huì)的氣氛；唐國強(qiáng)老師演唱了《滾滾長江東逝水》，與鄧紫棋演唱的《曹操》破次元壁互動(dòng)，老歌碰撞新曲令人耳目一新；而李若彤與陳浩民同框合唱了《天龍八部》的主題曲，讓觀眾瞬間淪陷在情懷與回憶里。

而打破常規(guī)的兩大超級(jí)“限定團(tuán)”，更成了“超級(jí)晚”獨(dú)一無二的“吸睛”神器。任嘉倫、張繼科和阿云嘎這三位在各自的領(lǐng)域有著極高的人氣的嘉賓，以“YOUNGMAN”的身份亮相，無論是充滿力量的《開門見山》，還是小清新《喜歡你》，都引發(fā)了現(xiàn)場“迷妹們”熱情的歡呼；偶像選秀節(jié)目中的人氣選手金子涵、曾可妮、劉令姿和戴燕妮則組成限定女團(tuán)“172GIRLS”，帶來一首活力四射的《眉飛色舞》，絕對(duì)能滿足觀眾對(duì)女團(tuán)的期待。

除了明星嘉賓，“超級(jí)晚”還為素人提供了展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。這些在各自領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)小有名氣的素人與明星搭檔演出，實(shí)現(xiàn)多元化的“星素同臺(tái)”，將“跨界”玩出新高度。

《我們的樂隊(duì)》中高人氣Tarzan泰山樂隊(duì)攜手謝霆鋒，帶來動(dòng)畫片《圣斗士星矢》的主題曲《天馬座的幻想》，熟悉的旋律一下子把觀眾帶到了又燃又熱血的動(dòng)漫世界；O-DOG少年團(tuán)的舞蹈少年們則搭檔李宇春壓軸表演，極具張力的舞蹈和熱血國風(fēng)的歌聲相互配合，展現(xiàn)出一幅快意江湖的畫面。

極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，讓“超級(jí)晚”取得了收視與流量的雙豐收。根據(jù)收視率數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)斬獲五網(wǎng)（CSM39城、全國網(wǎng)、CSM59城、酷云、歡網(wǎng)）省級(jí)衛(wèi)視第一。同時(shí)，晚會(huì)社交平臺(tái)也引發(fā)了熱烈的討論，全網(wǎng)“喜提”熱搜70+。#618超級(jí)晚##616看超級(jí)晚#兩個(gè)話題的閱讀量更超過17億?？梢哉f，嘉賓跨界組合、星素同臺(tái)共創(chuàng)，成功地把“超級(jí)晚”變成了一臺(tái)趣味十足、話題不斷的綜藝晚會(huì)。

如果說明星嘉賓是吸引觀眾注意力的重要元素，那么精彩的晚會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)則是留住觀眾的制勝法寶。在“超級(jí)晚”的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，江蘇衛(wèi)視更是頗具匠心。

作為演唱會(huì)品質(zhì)美學(xué)的標(biāo)桿，江蘇衛(wèi)視在晚會(huì)的舞美設(shè)計(jì)上，一次次打破觀眾的想象邊界。此次“超級(jí)晚”的舞美設(shè)計(jì)更為年輕化，以天貓LOGO為形狀的主舞臺(tái)，依舊是視覺上的聚焦點(diǎn)，同時(shí)配合著嘉賓的演唱，舞美呈現(xiàn)上也不斷變化，為觀眾打造一個(gè)個(gè)特別的“現(xiàn)場”。

在周深演唱《Eyes on me》時(shí)，AR科技展現(xiàn)了一幅水幕背景，營造出清澈、純凈的氛圍，讓觀眾仿佛置身于大海之中；鄧紫棋演唱《依然睡公主》的時(shí)間里，舞美用立方體與光束等視覺元素，呈現(xiàn)了一幅超現(xiàn)實(shí)的舞美視效；而在李宇春演唱《西門少年》時(shí)，弦樂團(tuán)演奏者在歌聲中漸漸騰空，充滿個(gè)性地向著天空“生長”，舞美設(shè)計(jì)與歌詞的完美契合，舞臺(tái)感染力極強(qiáng)。

同時(shí)，江蘇衛(wèi)視也將傳統(tǒng)文化這一元素融入到電商晚會(huì)，把“超級(jí)晚”打造得更具傳統(tǒng)文化的質(zhì)感。傳統(tǒng)文化與潮流的融合碰撞，成為“超級(jí)晚”在一眾電商晚會(huì)中獨(dú)樹一幟的標(biāo)簽。

一方面，在嘉賓陣容上，晚會(huì)邀請(qǐng)了龔琳娜、王二妮、廖佳琳等在表演上頗具文化特色的嘉賓，他們與流行歌手搭檔，為觀眾開啟一段特別的音樂旅程。如龔琳娜與周深帶來了《下山》《Eyes on me》和《笑之歌》三首歌曲，將傳統(tǒng)文化根植于音樂之中；王二妮與薛之謙搭檔，帶來了一首陜西民歌版的《演員》，當(dāng)正宗的陜北唱腔遇到流行音樂，顛覆了觀眾對(duì)歌曲的認(rèn)知。多元的音樂風(fēng)格在同一舞臺(tái)上相互融合，碰撞出不一樣的音樂火花。

另一方面，為了進(jìn)一步豐富晚會(huì)的創(chuàng)意形式，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還把地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以表演的形式搬上熒屏，擴(kuò)大舞臺(tái)呈現(xiàn)的外延，為觀眾呈現(xiàn)了一場集聚文化熱度的電商晚會(huì)。

韓雪與劉宇寧同框合唱了《夏天的風(fēng)》，韓雪溫柔的蘇州評(píng)彈唱腔，搭配劉宇寧清新的風(fēng)格，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在同一個(gè)舞臺(tái)上交相輝映；秦海璐與毛不易合作了一曲《鳳凰于飛》，如泣如訴的京劇唱腔與婉轉(zhuǎn)的毛式唱法結(jié)合，歌曲被詮釋得意境卓然；演員佟麗婭與重慶市歌舞團(tuán)共同演繹了古典群舞《芒種》，富有漢唐特色的舞姿體態(tài)、宮廷服飾，盡顯古典風(fēng)韻，展現(xiàn)了古風(fēng)之美。

在“電視+”成為常態(tài)的市場環(huán)境下，品牌定制晚會(huì)正逐漸成為各大平臺(tái)的熱點(diǎn)。對(duì)于江蘇衛(wèi)視來說，去年的“99劃算盛典”成功開啟了“電視+”的全新購物生態(tài)。今年的“55青春選擇之夜”緊扣“青春”破題，帶來一場有梗有趣的文化盛事。

而在今年這樣一個(gè)特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)市場需要各方面努力“造血”，提升大眾消費(fèi)的熱情。此次“超級(jí)晚”延續(xù)了江蘇衛(wèi)視一貫的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以融合跨界為主設(shè)計(jì)，在嘉賓組合、舞美設(shè)計(jì)和節(jié)目創(chuàng)意上不斷探索創(chuàng)新，努力確保輸出超強(qiáng)帶貨能力。正如主持人孟非說的：“今天舉辦這場‘超級(jí)晚’，正是為了提振消費(fèi)信心，更好地助力企業(yè)復(fù)工達(dá)產(chǎn)?！?/p>

從內(nèi)容上來看，“超級(jí)晚”顯然有別于“叫賣”式的直播帶貨，好內(nèi)容、高品質(zhì)始終是晚會(huì)最核心的商業(yè)價(jià)值?！俺?jí)晚”由江蘇衛(wèi)視荔枝超級(jí)晚團(tuán)隊(duì)操刀，在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來，“超級(jí)晚”首先是一臺(tái)好看的晚會(huì)，是對(duì)觀眾向往的生活方式、消費(fèi)方式、購物體驗(yàn)的藝術(shù)化傳達(dá)，而不是一個(gè)單純的帶貨行為。因此，頂級(jí)的電視美學(xué)和品質(zhì)內(nèi)容，成了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)追求的重心。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用酷炫的舞美和豐富有趣的節(jié)目設(shè)計(jì)升級(jí)晚會(huì)內(nèi)容，加盟“超級(jí)晚”的明星們也不同于直播間里的帶貨主播，他們通過分享自己的生活方式、興趣愛好，潤物無聲地為觀眾推薦好物。

晚會(huì)將內(nèi)容和營銷做了有機(jī)結(jié)合，在巧妙的融合中激活更多的可能，既增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性，也開創(chuàng)了電商晚會(huì)全新的營銷思路。對(duì)于觀眾來說，“超級(jí)晚”是一次購物消費(fèi)與視聽盛宴相結(jié)合的跨界體驗(yàn)，成功搭建起了一座跨界橋梁。

同時(shí)，晚會(huì)也在“融屏直播”上進(jìn)行創(chuàng)新突破，聯(lián)動(dòng)全媒體矩陣打造超長營銷期。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大膽啟用綜藝思維下的定制直播方式為晚會(huì)預(yù)熱，拉近與年輕觀眾間的距離，反哺晚會(huì)的熱度。

在晚會(huì)正式亮相之前，江蘇衛(wèi)視聯(lián)合電商直播平臺(tái)推出“天天超級(jí)晚”線下直播矩陣，人氣藝人亮相直播間，與網(wǎng)友交流互動(dòng)，派發(fā)多種福利。從6月8日開始，江蘇衛(wèi)視每晚會(huì)推出一檔微綜藝，進(jìn)而以“微綜藝+直播間+超級(jí)晚”的組合形態(tài)，實(shí)現(xiàn)大小屏、多終端之間的深度聯(lián)動(dòng)。而在晚會(huì)進(jìn)行中，派發(fā)“紅包雨”“還花唄”“抽獎(jiǎng)品”等互動(dòng)方式貫穿始終，推動(dòng)在線消費(fèi)。

從好評(píng)如潮的跨年晚會(huì)到品效合一的電商晚會(huì)，江蘇衛(wèi)視秉持“內(nèi)容為王”的理念，樹立起了晚會(huì)生產(chǎn)的金字招牌，更在“電視+”的布局上向著媒體融合不斷深入。在直播帶貨風(fēng)生水起的當(dāng)下，江蘇衛(wèi)視憑借自身優(yōu)勢，對(duì)晚會(huì)品牌不斷升級(jí)擴(kuò)容，“超級(jí)晚”將娛樂文化、傳統(tǒng)文化，商業(yè)文化融為一體，打造順應(yīng)消費(fèi)者口味的內(nèi)容和營銷，實(shí)現(xiàn)了電商晚會(huì)的新蛻變。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0t06UjkjWPeRbAh7gb2szg