8月10日，由湖南衛(wèi)視和易車(chē)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的首檔原創(chuàng)駕考紀(jì)實(shí)類真人秀《新手駕到》在云南舉辦了“上車(chē)吧,新手!”點(diǎn)映發(fā)布會(huì)，為8月13日起每周四22:00播出的節(jié)目提前預(yù)熱。新手學(xué)員吳宣儀、小鬼王琳凱、霍尊、武藝、喻美壬以及即將于第四期加入的王子異，兩大教練王之才和“溜溜哥”劉澤津，以及觀察員孟鶴堂和蔣敦豪齊聚點(diǎn)映發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歡聲笑語(yǔ)分享學(xué)車(chē)趣事。發(fā)布會(huì)全程與節(jié)目的核心之一相呼應(yīng)，通過(guò)點(diǎn)映展現(xiàn)學(xué)員在學(xué)車(chē)過(guò)程中的安全行車(chē)規(guī)范，增強(qiáng)大眾的交通安全意識(shí)。而《新手駕到》所體現(xiàn)的核心創(chuàng)意也向行業(yè)展示了新的營(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng)新玩法。

本次點(diǎn)映發(fā)布會(huì)以精彩的點(diǎn)映內(nèi)容和豐富有趣的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)獲得了觀眾的一致好評(píng)。到場(chǎng)嘉賓共同觀看了首期精彩內(nèi)容，不僅展現(xiàn)了寓教于樂(lè)的學(xué)車(chē)過(guò)程，更是傳播安全行車(chē)?yán)砟睿蚱屏擞^眾對(duì)駕考的刻板印象。在節(jié)目中的摸底測(cè)試環(huán)節(jié)，小鬼王琳凱立志要當(dāng)測(cè)驗(yàn)第一名，卻沒(méi)想到被戚薇秒“打臉”，成為了《新手駕到》“倒FLAG”第一人。除此之外，學(xué)員們還在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的FLAG。其中，武藝更是說(shuō)“沒(méi)有拿到駕照就剃光頭”，讓許多網(wǎng)友直呼“更想看沒(méi)有考過(guò)的樣子”。

除此之外，手動(dòng)擋教練王之才“才叔”和自動(dòng)擋教練劉澤津“溜溜哥”也都分享了自己的安全駕駛理念。而作為觀察員的孟鶴堂和蔣敦豪則從觀察者的角度分享了觀看學(xué)員們學(xué)車(chē)的感受。二者有機(jī)結(jié)合，豐富內(nèi)容的同時(shí)增加了更多趣味性，為節(jié)目帶來(lái)了更多話題、熱度及探討價(jià)值，也讓安全駕駛的理念深入人心。

駕考是核心，安全為根本。發(fā)布會(huì)上，學(xué)員、教練和觀察員們被分為新司機(jī)和老司機(jī)兩隊(duì)，重現(xiàn)首期節(jié)目中的經(jīng)典游戲“駕考標(biāo)志競(jìng)猜”，并共同暢玩競(jìng)速類駕駛游戲。兩輪互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)將駕考知識(shí)融于其中，新老司機(jī)對(duì)抗激烈，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱鬧非凡。

在第一輪“駕考標(biāo)志競(jìng)猜”中，新司機(jī)和老司機(jī)們依次回答屏幕上的標(biāo)志含義，剛剛考過(guò)科目一的新司機(jī)們的表現(xiàn)驚喜不斷，紛紛展示了自己對(duì)駕考知識(shí)的把握，也讓大家對(duì)新手們刮目相看。但老司機(jī)的表現(xiàn)也是不容小覷，讓人不由得感嘆道老司機(jī)對(duì)道路交通安全知識(shí)的熟練掌握。在第二輪的玩競(jìng)速類駕駛游戲中，新老司機(jī)全身心投入對(duì)抗，現(xiàn)場(chǎng)氣氛高漲。兩輪比拼在潛移默化中讓每個(gè)人都重溫了駕考安全知識(shí)，這亦是節(jié)目初創(chuàng)時(shí)的理念。

作為第一次嘗試以汽車(chē)為主題的商業(yè)運(yùn)作季播真人秀，《新手駕到》是第一次嘗試把內(nèi)容和商業(yè)同步共同創(chuàng)造，把垂類行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行深度捆綁，改變了以往商業(yè)被動(dòng)跟隨內(nèi)容的單一邏輯，也是湖南衛(wèi)視面向垂類商業(yè)輸送新模式的探索。湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心《新手駕到》制片人劉建立還認(rèn)為，《新手駕到》更是第一次嘗試最難啃的骨頭，它需要在狹小的駕駛領(lǐng)域的空間，并拓解成整個(gè)一季真人秀，還得讓觀眾有持續(xù)追看的動(dòng)力。而第三個(gè)第一次，則是《新手駕到》嘗試了開(kāi)放自選廚房式的節(jié)目宣發(fā)和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)新玩法。在節(jié)目、創(chuàng)意、內(nèi)容的傳播鏈路中更多元、更開(kāi)放的把每一位用戶在前端吸納進(jìn)來(lái)，一起參與創(chuàng)作和傳播。這些都是《新手駕到》做出的深刻的變革。

作為國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)駕考紀(jì)實(shí)類真人秀，《新手駕到》未播先火，一度拿下待播綜藝榜榜首，同時(shí)以國(guó)民級(jí)的駕考話題，點(diǎn)燃汽車(chē)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新勢(shì)能，其成功破圈的背后是易車(chē)持深度的用戶運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)期"種草"。易車(chē)公司高級(jí)副總裁姜安琦表示：“非常感謝湖南衛(wèi)視，感謝導(dǎo)演組，和我們的明星學(xué)員，以及車(chē)企的廣告主，感謝你們的支持和信任，可以和易車(chē)一起探索內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的這次創(chuàng)新嘗試；創(chuàng)新就意味著打破常規(guī)，面臨很多的困難；為此大家都做出了非常多的努力，完成了很多看似不可能的任務(wù)。這次嘗試在行業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值，和客戶價(jià)值方面都取得了不錯(cuò)的收獲，為觀眾用戶廣大消費(fèi)者，提供了更多豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。”

8月13日起每周四22:00點(diǎn)關(guān)注湖南衛(wèi)視《新手駕到》，新手學(xué)員們的駕考初體驗(yàn)，有料有趣，等你來(lái)一探究竟！

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文/影視產(chǎn)業(yè)觀察 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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