2020年是特殊而非凡的一年。

美年達(dá)攜手ONENINE，深入洞察時(shí)下社會(huì)環(huán)境，為趣泡打造以「彩虹能量」為核心的創(chuàng)意傳播。

在與年輕一代溝通的過程中，傳達(dá)品牌積極向上的價(jià)值觀，彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)大批量圈粉。

美年達(dá)彩虹趣泡KV

白晝有晴雨，夜晚月圓缺。天空的晴雨不由人做主，風(fēng)雨過后的晴朗叫人格外珍惜。

雨過天晴時(shí)出現(xiàn)的彩虹，是幸運(yùn)和轉(zhuǎn)機(jī)的象征?？匆姴屎缌钊瞬挥勺灾鞯馗惺艿匠錆M新希望的樂觀、積極。

基于這一洞察，ONENINE提出＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的創(chuàng)意設(shè)想：

通過美年達(dá)彩虹趣泡，傳遞樂觀積極的「彩虹能量」，為消費(fèi)者注入一抹鼓舞人心的力量。

這一設(shè)想將美年達(dá)對社會(huì)的責(zé)任感和人文關(guān)懷，以積極有趣的形式傳遞給了年輕一代的消費(fèi)者，借助線上和線下雙渠道，與年輕一代共同開啟對生活的美好暢想與展望。

Highlight產(chǎn)品屬性
線下打卡玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)

基于“有趣的人泡在一起”的品牌主張，美年達(dá)在上海迪士尼樂園推出「美年達(dá)彩虹趣泡」限定特飲，并在明日世界主題園區(qū)打造了「美年達(dá)彩虹趣泡光影空間」。

「美年達(dá)彩虹趣泡」產(chǎn)品實(shí)拍

「美年達(dá)彩虹趣泡」限定特飲從口味和外觀雙管齊下，運(yùn)用視覺和味覺體驗(yàn)將產(chǎn)品與“彩虹”概念強(qiáng)綁定，打造鮮明的記憶點(diǎn)。

彩虹趣泡冰爽果味搭配爆珠的新奇口感令人大呼好喝過癮，吸睛上照的外觀瞬間變身拍照道具“神器”，一躍成為今年盛夏的網(wǎng)紅飲品，吸引消費(fèi)者前來嘗鮮。

「美年達(dá)彩虹趣泡」產(chǎn)品實(shí)拍

美年達(dá)代言人宋祖兒率先前來打卡，參與“奇妙彩虹趣泡派對”，嘗鮮彩虹趣泡特飲，與現(xiàn)場消費(fèi)者分享彩虹的故事。

宋祖兒打卡美年達(dá)彩虹趣泡

陽光的照射下「美年達(dá)彩虹趣泡光影空間」流轉(zhuǎn)出彩虹光譜的光芒，生動(dòng)呈現(xiàn)出“彩虹”的流光溢彩。彩虹般的綺麗、多彩的夢幻，令人怦然心動(dòng)。

「美年達(dá)彩虹趣泡光影空間」實(shí)拍

在“顏值即王道”的影像社交時(shí)代，極具設(shè)計(jì)感的藝術(shù)裝置大大滿足了年輕人邊玩邊拍、影像打卡的社交需求，成為廣大年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)，自然而然地形成線上社交傳播。

小紅書&微博打卡截圖

同時(shí)，大量UGC內(nèi)容讓“彩虹”概念中令人心情大悅的美感和積極態(tài)度再一次向外輻射，進(jìn)入大眾視野，觸達(dá)更多的年輕一代消費(fèi)者，幫助品牌與園內(nèi)園外的消費(fèi)者達(dá)成有效溝通，提升品牌好感度。

創(chuàng)意H5線上導(dǎo)流
彩虹能量傳遞人文價(jià)值

除了線下創(chuàng)意，ONENINE特別打造體驗(yàn)感極強(qiáng)的線上互動(dòng)：以AR技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)H5，傳遞彩虹能量。

無法線下打卡的消費(fèi)者可以通過線上鏈接掃碼參與H5，一起迎接“彩虹”：對準(zhǔn)天空掃一掃，選擇“心愿泡泡”，點(diǎn)擊彩虹趣泡即可發(fā)射彩虹彈幕，激活滿滿的彩虹能量。

在H5界面向空中發(fā)送彩虹彈幕

H5的界面汲取彩虹趣泡多彩的球形視覺設(shè)計(jì)，通過靈動(dòng)的動(dòng)畫打造出夢幻場景。彩虹趣泡激活的彩虹能量將心愿送上高空，象征著放飛希望、放飛夢想，傳遞了充滿希翼的積極生活態(tài)度。

創(chuàng)新AR技術(shù)，搭配隨時(shí)隨地“召喚”彩虹的美好寓意，這款互動(dòng)H5賦予了線上消費(fèi)者迎接彩虹的欣喜儀式感。

界面定制專屬的“彩虹一抹”美顏頭像，方便用戶將卡片一鍵分享到社交平臺(tái)，成為「彩虹能量接力者」，傳遞彩虹能量。

「彩虹能量接力者」分享卡

點(diǎn)綴著“一抹彩虹”的卡片極富設(shè)計(jì)感，配合接力的玩法，有效激發(fā)了用戶的分享欲望。

互動(dòng)H5界面不僅增加了人們對線下打卡彩虹趣泡產(chǎn)品的期待和好奇心，線下線上雙向?qū)Я?，更是幫助用戶從線上將自己充滿希翼的積極態(tài)度主動(dòng)傳遞給更多的人，觸達(dá)廣泛的人群，接力快樂和信心。

基于社交關(guān)系鏈的裂變，這款趣味互動(dòng)H5實(shí)現(xiàn)了彩虹能量的自傳播，幫助美年達(dá)打造＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的社會(huì)積極影響力輻射網(wǎng)，傳遞品牌態(tài)度。

ONENINE有話說

縱觀＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的創(chuàng)意，ONENINE深入洞察社會(huì)大環(huán)境，設(shè)計(jì)出立意積極的核心創(chuàng)意，以彩虹為核心溝通，將彩虹本身的希望、樂觀融入美年達(dá)彩虹趣泡，為產(chǎn)品增加情感價(jià)值，傳遞美年達(dá)積極樂觀的品牌態(tài)度。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)深諳年輕人社交之道，以創(chuàng)意鏈接年輕人感官，打造沉浸式購物體驗(yàn)，滿足社交需求，輻射社交網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下流量口碑雙豐收。

同時(shí)，通過創(chuàng)造積極向上、有趣有意義的購物體驗(yàn)，與年輕一代消費(fèi)者深入共情，我們幫助品牌傳遞了企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀，協(xié)助美年達(dá)打造了富有積極生活意義的「彩虹能量」源泉。

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文/ONENINE 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

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