本篇所涉品牌廣告案例

摸魚呀，約會呀。算了，還是拼了吧！

以職場為主題的廣告作品，你印象最深的是哪一部？我猜，它要么特別扎心，將職場的腥風(fēng)血雨拆了個七零八碎，擺到你面前。要么，它特別暖心，懂你的軟弱，體恤你的沉默，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地亮起一盞暖燈，期待你靠近。

用職場故事拍廣告，好做，也不好做。好做，是因為素材到處都有，詢問每個人，都能說出一大堆個人體驗；不好做，恐怕是難以制造驚喜和意外。

考驗品牌創(chuàng)造力的時候到了：如何在庸常的職場素材中，開啟獨特視角與想象，以一種意想不到的姿態(tài)介入其中，制造出些迷人浪花？以下精選的 6 個職場主題營銷案例，從看著哭，到看著笑，嗯，有點意思。

/ 職場有危險，入市須謹(jǐn)慎

來吧，勇士！面對現(xiàn)實吧！

第一組案例挺刺激：通過揭露職場殘酷真相，讓受眾在倒吸一口涼氣的同時，好奇究竟是哪個品牌，居然如此硬氣又大膽。

日本中小企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展組織，是一家專門為中小企業(yè)提供發(fā)展咨詢的機構(gòu)。2018 年，它聯(lián)合創(chuàng)意代理商 kirameki, 推出了一則觸目驚心、破壞力極強的視頻廣告，題為《The Museum of Shachiku 社畜博物館》。

The Museum of Shachiku

在哥特感十足的莫扎特《安魂曲》伴奏下，激昂的女聲唱到人雞皮疙瘩驟起。博物館內(nèi)，通過微型雕塑、油畫等多種藝術(shù)形式，再現(xiàn)了日本社會中一個個為了工作玩命加班的「社畜」形象。

手頭上的活兒沒完沒了，已然「躺尸」并石化了的職員；

廣告片截圖 ?中小機構(gòu)公式チャンネル

夜間接到連環(huán)索命 call ，嚇到面部表情失去控制的職員；

廣告片截圖 ?中小機構(gòu)公式チャンネル

互相比較著誰睡得更少，是 3 小時，2 小時，還是 1 小時的職員…..

廣告片截圖 ?中小機構(gòu)公式チャンネル

這組廣告勝在表現(xiàn)力太強：哥特背景樂，幽暗的基調(diào)，詭異的雕塑，充滿頹廢色彩的油畫…用藝術(shù)大片的聽覺和視覺效果，呈現(xiàn)出一副職場「喪景」。

能拍出如此廣告的日本社會，真好奇它的職場景觀究竟是啥樣。

轉(zhuǎn)眼至國內(nèi)，廣告片的職場雖遠(yuǎn)不如《社畜博物館》中那么恐怖，但 2018 年底的北京建國門地鐵站里，因為貼滿了殘酷的職場真相語錄，還是不禁令人心頭一緊。

01

加班的時候
覺得自己效率很高
而效率很高的時候
其實根本不需要加班

日程安排，統(tǒng)一管理

Pic ? 釘釘

02

當(dāng)對方說：
“放心我不會告訴別人”
你說的話十有八九
不再是秘密

釘釘密聊，不留痕跡

Pic ? 釘釘

03

大多數(shù)的心直口快
都是情緒作祟
第二天起來都會后悔

信息支持 24 小時撤回

Pic ? 釘釘

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釘釘?shù)倪@場線下營銷頗有點「欲揚先抑」的意味，從哭到笑的轉(zhuǎn)換點，就是產(chǎn)品本身。比如「 24 小時撤回」、「釘釘密聊」、「一鍵發(fā)起多人通知」等一系列黑技能，被放在了由文案構(gòu)建出的使用場景中，先后形成強烈對比，分分鐘解決職場難題。

又扎又暖，理性的技術(shù)思維之下，透露著些小機靈，令人印象很深了。

/ 忙里偷閑，干點別的

考驗各位創(chuàng)造力的時候，到了！

不同于揭露職場真相，許多品牌還打算在此基礎(chǔ)上「更進一步」：它們要解決問題！幫助消費者應(yīng)對各種糟心和煩心。但至于方法是否得當(dāng)么…那就仁者見仁、智者見智了（嘿嘿）。

2017 年 8 月，舒潔衛(wèi)生紙攜手臺灣 JWT，進行了一場聲勢浩大且頗具文學(xué)色彩和想象力的整合營銷：他們搜集了一系列上班族在「如廁」間隙撰寫的職場詩句，不但排便舒暢了，通過寫作，各種不良情緒，應(yīng)該也都表達(dá)舒暢了。

01

《擦屁股的藝術(shù)》

讓我為你的屁股
擦一副清白肖像畫
讓你在客戶面前

風(fēng)光明媚、完美無瑕
一層「都是我的錯」
一層「我馬上改過」
所有污點
轉(zhuǎn)身就成繁星點點

一層擦干
噴濺的紕漏都悄悄地走
一層濕擦
久違的清爽都水亮地來

上廁所時多練習(xí)
老板的屁股
才能擦得很溜

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02

《解屎面》

看著單薄薪資，追趕不及厚實的年資
才明白，一寸光陰難買一寸金
經(jīng)理頭銜，著實掛不了幾串錢
卻要擔(dān)起業(yè)績成長百分點
進度還得再快一點
　
一點一年，壓力逐漸穿越理智線
直到失控的生產(chǎn)線，集體叛變
形成令人避之唯恐不及
常年掛在臉上的結(jié)屎面
　
幸有舒潔伸出援手，舒解這緊繃局面
先干擦，卸下苦悶挫折
再溫柔濕擦，輕喚初衷容顏
屎面宜解不宜結(jié)
有能力獨擋一面
也要有本事笑容滿面

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03

《抽取式人生》

「喀拉喀拉」熟悉的衛(wèi)生紙滾筒聲
恰似我家哈姆
沒事上滾輪跑一跑制造的噪音
磕磕絆絆地持續(xù)旋動
無數(shù)次傾斜、轉(zhuǎn)正
無數(shù)次扯落、填充
日復(fù)一日，年復(fù)一年
如同我的財務(wù)報表和減肥計劃
僅是永恆不變的循環(huán)

然而今天的聲音，很不一樣
「ㄙㄨㄚˋ」
每張，都是干凈的初始
每張，都是蓬厚的消瘦
濕擦過后，倦怠感都被沖走
姐抽的不是衛(wèi)生紙
是純白的開始
比起滾筒，抽取式人生果然更適合我

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《上班族廁所文學(xué)》中，通過詩句的各種形象描述，隔著紙仿佛都能聞見「那味兒」。從作品的創(chuàng)造力和聯(lián)想力來看，廁所真是個充滿靈感的地方啊！嗯，看來是要經(jīng)常呆呆。

除了創(chuàng)意本身，campaign 執(zhí)行也超厲害：這些詩歌被張貼在了全臺灣 600 間辦公大樓的洗手間內(nèi)，每 3 個臺灣人中就有 1 位能讀到它們。此外，這些詩歌在線下也被集體展覽，還被印在了舒潔衛(wèi)生紙上：可以讀，讀完還可以擦屁屁。

上班族廁所文學(xué)

\
《上班族廁所文學(xué)》印在舒潔衛(wèi)生紙上
廣告片截圖 ?舒潔 Kleenex

從職場體驗出發(fā)，舒潔衛(wèi)生紙的這輪營銷，真是讓「廁所出圈，屎屁上天」。

鼓勵大家在工作間隙「忙點別的」，這事兒天貓國際也做過。

2019 年 10 月 12 日，國慶節(jié)后第一個要上班的周六，天貓國際聯(lián)手創(chuàng)意代理商 F5，按照不同工種上班時的電腦屏幕樣貌，居然動手改了自己的主頁界面，將購物鏈接藏于「無形」之中，真是越摸越「爽」。

天貓國際 一起上班摸魚

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設(shè)計師的精美圖片夾、程序員的各種線性代碼、市場部的各種 Excel 表格，還有大家都在用的釘釘主界面… 乍一看都對，仔細(xì)一看，呵呵，小樣兒，挺賊~

01
設(shè)計師摸魚界面

Pic?天貓國際

02
程序員摸魚界面

Pic?天貓國際

03
市場部摸魚界面

Pic?天貓國際

這組案例的洞察非常機敏，創(chuàng)意表現(xiàn)也很贊，執(zhí)行程度挺完整。最重要一點：原來你是這樣的天貓國際啊~~

/ 浪漫的偶遇，無畏的堅持

總有些欣慰，在前方守候。

第一組案例，直白中帶著一絲驚悚；第二組案例，狡黠中透露出一份辛酸。接下來的兩個 case，苦中帶甜，淚中含糖，默默傳遞出職場正能量。

職場說白了也是個人與人相遇的空間：有人，有相遇，就會有故事。因此，浪漫的故事當(dāng)然也會發(fā)生，而且還不少。

2019 年七夕，大門互動為領(lǐng)英創(chuàng)意了一組海報，調(diào)性溫暖且文藝：九對在職場中認(rèn)識的情侶/夫妻，透過文字與影像，與公眾分享他們的甜蜜。

淡黃色溫溫柔柔的色調(diào)，配上豎型細(xì)長的白色文案，海報中的人們面帶微笑，呈現(xiàn)著職場殘酷面貌之外的另一種可能性。

01

上班的時候想和你越靠越近
下班的時候想帶你遠(yuǎn)走高飛

[職場人的愛情]

剪輯師劉小鏷&客戶經(jīng)理伍曉慧
同事四年?戀愛三年。

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02

結(jié)婚前我是你暫時的甲方
結(jié)婚后你是我永遠(yuǎn)的甲方

[職場人的愛情]

建筑設(shè)計師常凱生&項目經(jīng)理唐哲
戀愛半年?結(jié)婚一年。

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03

第一次在領(lǐng)英上加她
真的只是想求合作來著

[職場人的愛情]

銷售總監(jiān)程相& HR 陳巧瑩
戀愛一年?結(jié)婚一年。

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細(xì)品文案也覺得挺有意思：以第一人稱視角出發(fā)，通過自述，既表達(dá)了情感，又交代了雙方的職場關(guān)系，將情侶和同事的雙重身份融合在一起，藏在文字里。讓人一讀就明白：這兩口子和辦公室有關(guān)系。

同樣是畫面與文字的組合，凱爵啤酒于 2018 年推出的這組海報，文案確實值得拿出來回顧。

01

愿所有堅持都不負(fù)今夜
每晚披星戴月都不負(fù)理想

沒有人喜歡顛沛流離
只是不想還未嘗試過
就因為膽怯而放棄
若來日
你終究未能衣錦還鄉(xiāng)
那便繼續(xù)流浪

干了這杯，明天的路還長

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02

在這個優(yōu)勝略汰的世界
由不得你聽寫

從深夜不息到早睡早起，
你放棄了游戲，周末也不再休息
把所有的精力都用來學(xué)習(xí)
你明白
在這個弱肉強食的職場里
不想被淘汰
就要跑得比對手快

干了這杯，今后所有的戰(zhàn)斗都有我在

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03

如愿的都是偶然
失望的總多常見

你曾苦熬了七個夜晚
修改了二十幾次的文案
最終還是沒能得到讀者的喜歡
嘔心瀝血終成白費
你甚至都不知道該去怪誰

干了這杯，去借著酒勁肆無忌憚的哭上一回

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短短數(shù)行字，寫盡了職場人的孤傲與倔強，飲下這杯啤酒，別叫滄桑趕跑了心中的少年氣。

/ 結(jié)語

以職場為主題的廣告創(chuàng)意，做得出挑其實挺難。情緒上的事兒，大家?guī)缀趺刻於荚谥v。掛在嘴邊的話，拿來做創(chuàng)意，容易貧乏，也容易平淡。

而以上 6 篇案例，從表現(xiàn)手法，背后洞察，以及落地執(zhí)行上，都可圈可點：想方設(shè)法制造意外，自然地引發(fā)一份共情。它們展現(xiàn)了品牌的體恤與懂得，建構(gòu)起與目標(biāo)受眾之間的情感關(guān)聯(lián)，反應(yīng)出當(dāng)下社會的某個面貌。

期待有更多有趣的職場主題廣告出現(xiàn)，讓職場人在不經(jīng)意間忽然遇見，明白自己的苦與樂，都會有人在惦念。

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文/Yi L. 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/327641.html