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企業(yè)宣傳片后期制作基本思路

2020-08-18 10:05 發(fā)布

幕后 | 后期分享

大家會發(fā)現(xiàn)其實做片子就那么幾個步驟,其實不光是宣傳片,其他類型的片子也可以往這個流程里面去套。總結(jié)一下企業(yè)宣傳的后期制作流程及思路。我將把內(nèi)容拆成幾個幾個模塊,進(jìn)行簡單的說明。


宣傳片幾點構(gòu)成因素


1、畫面:色彩、三維、特效

色彩指的是整個片子的色彩偏向。


比如商務(wù)、科技、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)更偏向冷色調(diào)。


企業(yè)宣傳片后期制作基本思路


一些實用產(chǎn)品或者視頻宣傳片會更偏向?qū)憣嵒蛘吲{(diào)子。


企業(yè)宣傳片后期制作基本思路


當(dāng)然還有清新、無色、低飽和等多種色調(diào)。


三維和特效


企業(yè)宣傳片后期制作基本思路


2、聲音:同期、解說、音效、音樂

這里“對白”就是同期錄音


企業(yè)宣傳片后期制作基本思路


3、節(jié)奏:剪輯、音樂

節(jié)奏包含了音樂的節(jié)奏變化,以及鏡頭的使用,通過剪切點可以清晰的看到每個部分鏡頭的節(jié)奏。


企業(yè)宣傳片后期制作基本思路


宣傳片制作的構(gòu)思


之前收到一個小伙伴問,片子拍攝素材不是很好,缺了很多內(nèi)容,而配音文件早已錄好,不能更改,怎么辦。這個其實就涉及到對片子整體設(shè)計的能力。


企業(yè)宣傳片后期制作基本思路


(相同顏色其實是相似的內(nèi)容,如何將這些相似的內(nèi)容合理的運用的整個片中。)

新手在拿到一個文案之前往往就開始了動手進(jìn)行制作,做到一個難點解決一個,做著做著就發(fā)現(xiàn)處處是坑,求助高手之后發(fā)現(xiàn)片子被改的面目全非。造成這樣的結(jié)果往往是因為沒有想清楚這個片子的立意是什么,手中的素材應(yīng)該怎么安排,在制作過程中拆東墻補(bǔ)西墻,拆來拆去就變成危房了。

那么我么在拿到一個文案后怎么辦呢?

先想這個片子的立意是什么!

1、這是什么樣的片子(用途)

2、這個片子的結(jié)構(gòu),整體以及每一部分想表達(dá)什么主題思想(影片整體結(jié)構(gòu))

3、怎么樣去表達(dá)(方式、連接)

4、我的亮點在哪里(特效、音樂)

5、確定制作方案(以上內(nèi)容如何實施)

搞明白這些內(nèi)容我們才能動手,每個段落使用什么的素材,什么樣的表現(xiàn)方式安排的明明白白。只有這樣才能提高后期的工作效率,而不是無謂的加班。


宣傳片素材


1、確定制所方案后開始素材的收集與整理。

(素材包括圖片、資料、視頻素材、拍攝素材等眾多類型)


企業(yè)宣傳片后期制作基本思路


2、明確所要制作的宣傳片格式(4k/高清),然后對軟件新建工程序列進(jìn)行設(shè)置。

3、之后便可對素材進(jìn)行分類整理,熟悉素材。

(在finalcut7中對素材的格式要求是很高的,在同一時間線內(nèi)所有素材格式必須與時間先格式相同才可保持剪輯順暢地進(jìn)行;所以在finalcut7前期對素材格式的整理與否會直接影響著后期制作的順暢程度。其他軟件可根據(jù)電腦性能決定是否轉(zhuǎn)換代理。)


宣傳片構(gòu)思的實施


1、前期對素材的整理不僅僅局限于格式的統(tǒng)一,還有對素材的熟悉和把握(知道文案中所描述的內(nèi)用與素材中哪一個鏡頭相對應(yīng),哪一個鏡頭在哪一個素材的哪一部分,必要時可做記錄方便見集中對素材的尋找),這樣便可大大節(jié)省剪輯時間并且在腦中初步形成了剪輯影片的印象。

2、印象形成后便可對照文案進(jìn)行鏡頭整理(哪一個鏡頭對應(yīng)那一句話,文案中哪些地方?jīng)]有鏡頭或者鏡頭無法表現(xiàn))

3、初步整理后影片中缺少的資料素材要及時補(bǔ)充,鏡頭無法表現(xiàn)的內(nèi)容就要有新的想法表現(xiàn)(用效果去掩蓋素材的不足)。

4、然后就是對影片整體(影片的整體結(jié)構(gòu)、鏡頭的剪接方式、色調(diào)、效果的表現(xiàn)形式、影片的節(jié)奏、以及音樂的節(jié)奏和情緒)的把握,確定之后就是把這些落到實處。


之前也有同學(xué)問過自己的想法與客戶要求相悖,怎么說服客戶。

首先你要明白客戶為這個片子買單,你做的是將客戶的要求用藝術(shù)的表達(dá)方式呈現(xiàn)出來,當(dāng)然可以符合你自己對藝術(shù)的追求就更完美了。

其次,在分析項目的時候是否充分了解了客戶的需求。

很多時候客戶提出一些聽上去莫名其妙的修改意見,大多數(shù)客戶其實都不知道是哪里出了問題,只是憑感覺在提,這個時候需要用專業(yè)的去說服客戶,比如我們之前的制作構(gòu)思就可以提供一個很好的思路,為什這么剪,為什么這么用,不要覺得客戶的審美玷污了你的藝術(shù),要用專業(yè)讓客戶去接受你的藝術(shù),而不是采用對抗的方式,這對后期修改及交片極其不利。


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