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上影節(jié)的9日,透露出下半年電影市場的兩大趨勢?丨直擊上影節(jié)·觀察

2020-08-20 13:48 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊


編者按


7月25日,第23屆上海國際電影節(jié)(以下簡稱:上影節(jié))在滬開幕。來自產(chǎn)業(yè)各個端口的代表人員匯聚于此,共同探討在后疫情時期,中國電影如何通過長期、有效、有益的可持續(xù)發(fā)展,提振士氣、凝心聚力,激發(fā)創(chuàng)作生產(chǎn)活力。


毫無疑問,作為國內(nèi)甚至全球范圍內(nèi)首個恢復舉辦的電影產(chǎn)業(yè)活動,本屆上影節(jié)無疑是一架火力巨大的發(fā)動機,將極速助推中國電影的復興與發(fā)展。


導演幫及聯(lián)盟賬號作為第23屆上海國際電影節(jié)金爵電影論壇特別支持媒體,將在7月25日至8月3日期間,推出『直擊上影節(jié)』專題策劃,我們會第一時間親臨各類活動現(xiàn)場,為大家?guī)碜钚迈r、最有料、最具有觀點的行業(yè)報道。


本篇為專題的收官篇——前瞻下半年電影市場。


“我們活過來了!”
“大家憋得太久了!”
8月2日,為期9天的第23屆上海國際電影節(jié)正式閉幕。受到疫情影響,本屆上影節(jié)注定讓當下的電影人永生難忘。
可以感受到,對于參加本屆活動,大家的興奮與激動遠超以往。甚至能想象出,各位大佬和演職人員在后臺見面相擁的場景。
就在上影節(jié)閉幕當日,電影行業(yè)迎來了兩個重磅消息:第一個為管虎執(zhí)導的電影《八佰》官宣定檔8月21日,這是行業(yè)復工之后,首部公映的大體量新片,影片的定檔此前曾一波三折。第二個為全國日票房跨過了5000萬的門檻,是復工后的數(shù)字新高。
5000萬來了,過億還會遠嗎?
看得出來,作為疫情發(fā)生后,全球首個恢復線下舉辦的電影節(jié),本屆上影節(jié)就如當初的預測一樣,對提振電影產(chǎn)業(yè)起到了重大作用。而活動期間的一些議題內(nèi)容,必將引導下半年的行業(yè)趨勢。
導演幫結(jié)合開幕產(chǎn)業(yè)論壇、發(fā)行與放映論壇、類型創(chuàng)作論壇、疫情紀錄片論壇等活動的內(nèi)容,梳理出2020下半年電影市場的兩個關(guān)鍵問題,以此前瞻行業(yè)發(fā)展。

傳統(tǒng)院線與流媒體“坐下來聊聊”?



自大年初一《囧媽》“轉(zhuǎn)網(wǎng)”到投資3億的特效大制作《征途》上線,疫情發(fā)生后,流媒體對傳統(tǒng)院線發(fā)行的影響是電影產(chǎn)業(yè)最關(guān)注的問題,這點在上影節(jié)的開幕論壇、發(fā)行論壇和全球產(chǎn)業(yè)論壇中均有主要體現(xiàn)。
對此,行業(yè)的普遍觀點為:傳統(tǒng)院線絕對不會被流媒體取代,雙方可以實現(xiàn)共贏。然而,在彼此還沒有 “坐下來聊聊”之前,一些相關(guān)影響仍然會出現(xiàn)。比如肉眼可見的是,院網(wǎng)窗口期確實在縮短。
7月27日,電影《妙先生》公布了發(fā)行通知,文件顯示密鑰只有7天。也就是說,電影在院線公映7日后,即可轉(zhuǎn)為網(wǎng)播。目前,《妙先生》轉(zhuǎn)網(wǎng)的票價還不得知,但是基于影片在流媒體發(fā)行的時間推測,大概率不會低于此前轉(zhuǎn)網(wǎng)的《肥龍過江》。
顯而易見,如果沒有第三方的干預或者是業(yè)內(nèi)達成共識,《妙先生》的7天窗口期絕對不會是個例。
那么窗口期的調(diào)整到底預示著什么呢?
其實一直以來,關(guān)于看電影,院線的受眾和流媒體的受眾并不沖突,前者注重聲光體驗和儀式感,后者則更看重自己的時間和金錢成本。能夠主觀選擇去院線還是流媒體觀看的,是院線電影的增量觀眾。
而影響這部分人的因素無非是影片質(zhì)量和價格。先說影片質(zhì)量,電影票房有著強烈的首周效應(yīng)。一旦質(zhì)量不過關(guān),即便窗口期不縮短,后續(xù)票房也會一落千丈。
再說價格,基于上半年流媒體對單片付費點播的嘗試,在今后的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中,票價大體會與影片的投資成正比。如果流媒體的單片付費價格接近于影院的最低票價30元,那么相較于院線它毫無優(yōu)勢,觀眾還是會選擇去性價比更高的影院觀影。
二者結(jié)合來看,個別質(zhì)量低于預期的大中體量商業(yè)片,可能在未來嘗試縮短窗口期,因為不能在院線爭取更多增量觀眾,只能更多通過流媒體發(fā)行盈利。
其實仔細思考,隨著5G 時代來臨,線上技術(shù)愈發(fā)成熟,電影遲早會擴大在流媒體發(fā)行的空間。只是疫情的出現(xiàn),快速推進了這個過程,一下子讓大家措手不及。
相信在不久的未來,經(jīng)過磨合與探索,傳統(tǒng)院線、片方與流媒體會逐漸制定出一個三方共贏的方案,例如將影片進行分類,按照類別制定不同的窗口期和院網(wǎng)發(fā)行的分賬比例。


中國會成為全球地區(qū)票房年冠嗎?



除了對影片發(fā)行渠道的探討,還有一個市場趨勢也是本屆上影節(jié)的焦點,即中國是否會取代美國成為世界最大的電影市場?

現(xiàn)如今,美國的疫情仍未得到有效控制,當?shù)氐挠霸哼t遲不能正常營業(yè),這就導致一些如《花木蘭》一樣的院線新片無限期推遲公映。而這對中國市場的票房增長也會產(chǎn)生一定的影響。畢竟,海外電影也是國內(nèi)市場重要的組成部分。
那么問題來了,如何填補海外電影的空缺?
眾所周知,為了復蘇影院經(jīng)濟,相關(guān)機構(gòu)在市場上投放了大量國內(nèi)外的舊片,比如去年的爆款《誤殺》《哪吒之魔童降世》、十年前乃至二年前的《風聲》《大話西游》、好萊塢大制作《哈利·波特》和《星際穿越》。
其中,《星際穿越》在復映首日的票房超1900萬?!豆げㄌ亍啡盗性谏嫌肮?jié)的展映票一秒而空。這足以看出,經(jīng)典舊片對觀眾依然有著極強的吸引力。假設(shè)好萊塢的新片遲遲不能引進,那么在片源供給不足的情況下,可能會有更多的經(jīng)典舊片復映。
當然,還有一種可能,就是好萊塢新片改變發(fā)行策略,先行在中國公映。美國華納影業(yè)日前曾宣布,由克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導的電影《信條》將于2020年8月26日起,在美國之外的市場先上映。目前,該片已確定引進國內(nèi),或?qū)⒂诮诙n。
回過頭來再看國產(chǎn)電影,目前的新片足夠支撐下半年的市場嗎?雖然博納影業(yè)老板于冬曾在開幕論壇表示,我們的儲備可以排到明年的3月,但這是市場的下限。想要提升下半年票房市場的上限,行業(yè)還需想出更多的策略。
短期看,大體量影片的密鑰普遍延期或許是最行之有效的方法。比如已定檔的《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《懸崖之下》《一點就到家》等,再比如未定檔卻大概率在年內(nèi)公映的《姜子牙》《緊急救援》等。
可是凡事有利有弊,這樣的做法能夠助力整體票房增長,但是也對中小體量的類型片或文藝片更殘酷,若首日在影院無收益,很可能迅速被撤掉。
于我們看來,在他國電影市場不能正常運轉(zhuǎn)的前提下,中國電影市場是否取得全球地區(qū)票房第一,并不重要。因為相較于橫向的名次,我們更應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)業(yè)自身的縱向變化。大家重新吃飽飯,比什么都重要。

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文/徐小怪 來源/導演幫(ID:daoyanbangwx)

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/5uRmL_5llT6SKrPEw5-C8A

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