當(dāng)今中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的視頻網(wǎng)站、主流網(wǎng)站視頻播放平臺(tái)上到處可見(jiàn)“微電影”的身影，給人的感覺(jué)是“微電影”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?，F(xiàn)在的情況是，“微電影”將有可能取代廣告宣傳片，成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的視頻制作模式，視頻網(wǎng)站和網(wǎng)站播放平臺(tái)將和傳統(tǒng)媒體分一杯羹。
 
        要做一部好的微電影，我們首先要了解一下哪些人在觀看微電影？微電影的主要觀眾是誰(shuí)？
 
        從工作時(shí)間局限、知識(shí)結(jié)構(gòu)、觀賞力、消費(fèi)習(xí)慣、上網(wǎng)需求等因素來(lái)衡量，各行業(yè)公司上班一族、中高端消費(fèi)群體，是快速消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品銷(xiāo)售的主要目標(biāo)群體。家庭主婦，是龐大的家庭購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)施者，問(wèn)問(wèn)身邊的阿姨就會(huì)清楚。學(xué)生群體，是網(wǎng)絡(luò)主力軍，他們的上網(wǎng)時(shí)間每天或在2小時(shí)以上，相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們的購(gòu)買(mǎi)力無(wú)疑很薄弱；企業(yè)年輕工人，下班后的時(shí)間，他們會(huì)上網(wǎng)消磨時(shí)間，他們是視頻網(wǎng)站的常客。也具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。
  
        經(jīng)常上網(wǎng)的人范圍倒是很廣大，經(jīng)常進(jìn)出視頻網(wǎng)站的人，可以認(rèn)定，包括企業(yè)、公司的所謂白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)人士，中高層管理人員，可以說(shuō)他們是高端消費(fèi)群體，他們也會(huì)由于工作的原因，也會(huì)經(jīng)常光顧網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。
 
        其次，我們可以觀察到，特定的一條“微電影”的所謂“熱播”和“點(diǎn)擊率”，完全是可以人為操控的。想要的結(jié)果，與網(wǎng)站和播放平臺(tái)的推廣有直接關(guān)系，當(dāng)然不是網(wǎng)絡(luò)世界的自然生態(tài)現(xiàn)象。

        微電影之所以能成為新秀的優(yōu)勢(shì)在于門(mén)檻低、成本低、周期短、內(nèi)容精辟、題材大多來(lái)源于生活更能貼近百姓也更容易為大眾所接受。
 
        作為新秀的微電影，國(guó)家沒(méi)有出臺(tái)任何政策來(lái)干預(yù)，所以說(shuō)微電影表達(dá)機(jī)會(huì)多、創(chuàng)作環(huán)境自由。只要你要興趣，人人皆可參與，再者微電影多以幽默詼諧的方式進(jìn)行渲染造勢(shì)，更符合當(dāng)代年輕人的胃口。
 
        在其當(dāng)今的快節(jié)奏下，很少有人能抽出1、2個(gè)小時(shí)去看完一部電影，微電影的誕生正好符合了當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活，比如吃飯的時(shí)間，等車(chē)的時(shí)間、排隊(duì)的時(shí)間（也可稱(chēng)之為“微時(shí)間”）都可以隨時(shí)觀看，微電影具有的短小性和隨意性正適合人們閑散的“微時(shí)間”。

        其次就是微電影機(jī)會(huì)大，市場(chǎng)需求量大、發(fā)行方式簡(jiǎn)單，參與性和互動(dòng)性強(qiáng)。微電影在當(dāng)今社會(huì)有著多樣性的傳播平臺(tái)，手機(jī)，IPad等移動(dòng)終端設(shè)備由此應(yīng)得更多的粉絲量。微電影具有迷你性、草根性、互動(dòng)性、商業(yè)性于個(gè)性化。
 
        迷你性也是微電影不同于傳統(tǒng)電影的區(qū)別之一，這種微模式更易于被大眾所接受，草根性以門(mén)檻低人人都可作為導(dǎo)演、編劇、演員、稱(chēng)之為平民藝術(shù)家舞臺(tái)，互動(dòng)性也是微電影的一大特色，美國(guó)傳播學(xué)者沃倫弗說(shuō)過(guò)：“傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部過(guò)程”。微電影相較于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)就是更注重于大眾的溝通交流，個(gè)體的原創(chuàng)性和個(gè)性化的表達(dá)也可以得到充分的展現(xiàn)。 

        目前國(guó)內(nèi)有兩種微影的表現(xiàn)形式，一是完整的故事情節(jié)的小成本短片，二是為某產(chǎn)品，某品牌特別定制的微電影廣告。各行各業(yè)為打造某個(gè)產(chǎn)品或者某個(gè)品牌重磅推出商業(yè)微電影，更直觀的樹(shù)立起品牌或者產(chǎn)品跟大眾的感情紐帶。