家鄉(xiāng)到底在哪里？

是你出生的地方，是你長大的地方，是離開了的地方，是離不開的地方……

王小波說過“那些將要去的地方，都是素未謀面的故鄉(xiāng)”。

我們無法確定地說出家鄉(xiāng)在哪里，但每個人心里都有一個難忘的家鄉(xiāng)。

抖音為回了家的，未能回家的人，拍下了這部《我和我的家鄉(xiāng)在抖音》的電影，沒有人會忘記遠方家鄉(xiāng)，就像家鄉(xiāng)也從未忘記遠方的你我。

中秋撞見國慶，電影《我和我的家鄉(xiāng)》上映，家鄉(xiāng)不出意料的成為熱門話題。在這個重要節(jié)點，抖音品牌和電影《我和我的家鄉(xiāng)》達成官方合作。于是，就有了這次機會把廣告拍成電影。

家鄉(xiāng)是所有人的共同話題，而抖音正是普通用戶記錄和創(chuàng)作的平臺。這次結合電影家鄉(xiāng)的主題，讓那些不曾出現(xiàn)在大屏幕上的家鄉(xiāng)，可以因普通用戶的記錄而被看到，就成為本次傳播的核心。結合電影主題和普通人視角兩方面，順勢就有了本次的傳播主題：我和我的家鄉(xiāng)在抖音。

東北搓澡、廣州煲湯、天津人樂觀幽默、重慶“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京愛貧愛逗。6個家鄉(xiāng)，6個日常瞬間，與其說是演繹，更像是一次對抖音內(nèi)容中不同家鄉(xiāng)氣質的一次發(fā)掘。區(qū)別于強反轉的地域梗，我們用最簡單克制的故事和鏡頭，還原了不同家鄉(xiāng)人特有的氣質。

家鄉(xiāng)不一定只是宣傳片里的大山大河，大山大河固然美，但那些因為“人”而產(chǎn)生的細小的、閃光的特性，也許才是家鄉(xiāng)最能打動人的地方。

除了這些故事，既然是拍“電影”，就要有片頭片尾，盡可能還原電影感。如果你看得足夠仔細，就能發(fā)現(xiàn)埋在片頭片尾里的不少彩蛋。

既然選擇要做一個電影人，就得有電影人的堅持！

每個故事都制作了獨立的電影海報，用有地域特點的字體和文案，解讀每個家鄉(xiāng)的人文氣質。

重慶呼叫轉移

天津奇幻漂流

青島沒有眼淚

粵雨

北京開涮

這個東北不太冷

央視版
在遠方，又從未走遠的家鄉(xiāng)

做電影，當然要有宣傳片。國慶檔抖音在央視上，投放了同一主題下另一支電視廣告片，既是抖音品牌在國慶節(jié)點的發(fā)聲，也可以說是本次《我和我的家鄉(xiāng)在抖音》的宣傳片。

文案

你的家鄉(xiāng)在哪里？
在遠方
卻從未走遠
在脫口而出的鄉(xiāng)音里
在教會我們勇敢的大地上
在從舌尖直抵心尖的味道里
在每次久別
又必定重逢的路上

昨天，是家鄉(xiāng)孕育了你
今天，是你用記錄
留住家鄉(xiāng)的美好記憶

打開抖音
記錄美好家鄉(xiāng)
我和我的家鄉(xiāng)在抖音

片中抖音同樣把鏡頭對準用戶 —— 每一個愛刷抖音，也會拍抖音的六億分之一。模擬普通用戶的視角，去記錄家鄉(xiāng)的精彩瞬間。在片中，能看到用抖音直播展示絕活的小朋友，有記錄日常的吃貨，有在自家院里彈唱的達人。每一個，都普通而又鮮活，這種日常中流淌著的精彩，正是抖音式的家鄉(xiāng)獨特美好之處。

抖音把用戶眼中家鄉(xiāng)的可愛一面搬進央視，是對抖音式家鄉(xiāng)的詮釋，更是對億萬用戶創(chuàng)作內(nèi)容的肯定。

熒幕上
更多人的家鄉(xiāng)

《我和我的家鄉(xiāng)》電影貼片

這幾個家鄉(xiāng)的故事，都是從抖音原生內(nèi)容出發(fā)，我們找到了一些最具當?shù)厝宋臍赓|的生活片段，東北泡澡、蘭州唱歌、開陽的小女孩和羊。

是無數(shù)普通又美好的家鄉(xiāng)縮影，有無數(shù)人在抖音上記錄，有無數(shù)人在抖音上觀看、點贊、熱愛這些家鄉(xiāng)。所有這些家鄉(xiāng)日常美好集合起來，就構成了美好的中國。

站牌上
在遠方又在眼前的家鄉(xiāng)

除了線上，抖音還在北京核心地區(qū)投放了公交站牌廣告。畫面以家鄉(xiāng)地標與公交站牌位置距離家鄉(xiāng)的實際公里數(shù)組合為核心的視覺元素，中間穿插不同當?shù)赜脩粲涗浵碌募亦l(xiāng)。目的是讓在北京無法回家的人看到，雖然和家鄉(xiāng)的距離如此遠，卻可以通過抖音和家鄉(xiāng)零距離，建立家鄉(xiāng)與抖音的關聯(lián)。

北京以外地區(qū)，還另外延展了一套地方版KV，投放在家鄉(xiāng)城市的各大商圈，覆蓋更多在家鄉(xiāng)的人群。

本次傳播中，我們在幾乎不可能的時間里，輾轉12個地區(qū)拍攝，只為還原最真實有梗的當?shù)厝松?。同時在極短的時間內(nèi)完成不同城市的海報物料制作和延展。在此感謝客戶信任和對我們本次創(chuàng)意的支持。

期待下一次，能再給大家分享點更有意思的作品。

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文/WMY 北京 來源/數(shù)英網(wǎng)

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