根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，截止目前今年票房超過(guò)1000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影共70部，與去年相比增幅達(dá)到了43%。千萬(wàn)級(jí)票房作品的大幅度增加，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影整體盈利水平的提升，而這一方面與近兩年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革密不可分，另一方面，頭部電影數(shù)量的爆發(fā)性增長(zhǎng)也與今年電影市場(chǎng)受到疫情的影響息息相關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這70余部網(wǎng)絡(luò)電影中，有46部作品來(lái)自于今年上半年，占比達(dá)到了65.7。在今年初院線宣布關(guān)門(mén)后，依托于線上平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)優(yōu)愛(ài)騰三家視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，全網(wǎng)分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影就達(dá)到了14部，值得一提的是，2019年上半年全網(wǎng)累積破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為15部，今年僅用了不到2個(gè)月時(shí)間便幾乎持平了這一紀(jì)錄。

據(jù)2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)報(bào)告顯示，受疫情影響，相比2019年第四季度，今年第一季度網(wǎng)生內(nèi)容使用時(shí)長(zhǎng)增加了22%，在這其中網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、短視頻等內(nèi)容成為用戶首選?？v觀全年網(wǎng)絡(luò)電影票房表現(xiàn)，今年第一季度誕生的頭部作品數(shù)量最多，分賬票房也相對(duì)更高，比如在年度票房TOP10中，就有4部電影來(lái)自于第一季度，分別是《奇門(mén)遁甲》《狙擊手》《九指神丐》和《封神榜·妖滅》，而《奇門(mén)遁甲》更以超過(guò)5600萬(wàn)的分賬票房坐穩(wěn)年度票房榜首位。

Q1高票房網(wǎng)絡(luò)電影的井噴，也相應(yīng)帶動(dòng)了Q2市場(chǎng)的火熱，在第二季度，包括《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等頭部電影表現(xiàn)突出，其中《倩女幽魂：人間情》以4570萬(wàn)的分賬票房創(chuàng)造了單平臺(tái)最高票房紀(jì)錄，成為了今年五一檔期最受矚目的電影。

與上半年的優(yōu)異表現(xiàn)相比，今年下半年的網(wǎng)絡(luò)電影則整體差強(qiáng)人意，盡管也不乏千萬(wàn)級(jí)作品的誕生，但票房總量遠(yuǎn)遜于上半年，同時(shí)頭部影片分布更加集中，導(dǎo)致冷檔期的頻繁出現(xiàn)。比如在下半年票房過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影中，超過(guò)半數(shù)電影都集中在7月和8月，進(jìn)入9月之后市場(chǎng)上的頭部電影數(shù)量明顯減少，而11月至今市場(chǎng)上僅有《無(wú)間行者之生死潛行》1部電影票房達(dá)到千萬(wàn)。

隨著頭部影片數(shù)量的增加以及平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)電影分賬收入的長(zhǎng)尾效應(yīng)也日益凸顯。比如，在上半年票房破千萬(wàn)的46部作品中，有近10部網(wǎng)絡(luò)電影破千萬(wàn)的時(shí)間點(diǎn)在7月1號(hào)之后，據(jù)愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年上線滿180天的影片中，上線首周分賬票房占比平均低于40%，上線首月占比平均低于60。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年票房過(guò)千萬(wàn)的70部網(wǎng)絡(luò)電影中，IP改編作品數(shù)量占比達(dá)到了37%，而在年度分賬票房TOP10中，由知名IP改編的網(wǎng)絡(luò)電影占據(jù)6席，由此可見(jiàn)IP改編仍然是今年網(wǎng)絡(luò)電影的主要取材來(lái)源。

在這些頭部作品中，除了《奇門(mén)遁甲》《倩女幽魂：人間情》等由經(jīng)典港片IP改編的電影外，還包括了《武動(dòng)乾坤：涅槃神石》《陳情令之亂魂》《鐘馗歸來(lái)萬(wàn)世妖靈》等由熱門(mén)網(wǎng)文或公共IP衍生而來(lái)的作品。值得一提的是，作為盜墓題材界的知名IP，《鬼吹燈》系列也多次出現(xiàn)在今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中，其中3部作品分賬票房超過(guò)了2000萬(wàn)，而今年國(guó)慶檔上線的《鬼吹燈之湘西密藏》更收獲了超過(guò)4480萬(wàn)的票房，上述這些IP改編電影也一同扛起了今年網(wǎng)絡(luò)電影票房的半壁江山。

除了IP改編作品數(shù)量的增加外，今年網(wǎng)絡(luò)電影類型還呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。過(guò)去網(wǎng)絡(luò)電影界能夠獲得高票房的作品往往都集中在奇幻、怪獸等領(lǐng)域，在今年除了《巨鱷島》《蛇王》等怪獸題材電影外，戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、喜劇、女性等題材也迎來(lái)全面開(kāi)花，交上了一份滿意的答卷。以今年10月底上線的《海大魚(yú)》為例，影片將女性和奇幻類型相融合，獲得了觀眾的普遍青睞，上線至今累積分賬突破了3270萬(wàn)，成為今年下半年表現(xiàn)最亮眼的網(wǎng)絡(luò)電影之一。

值得一得的是，在去年包括《毛驢上樹(shù)》《大地震》等網(wǎng)絡(luò)電影走紅并受到官方肯定后，今年也涌現(xiàn)出了一大批現(xiàn)實(shí)主義和軍旅題材，其中包括《我來(lái)自北京》系列、《東北往事我叫劉海柱》等現(xiàn)實(shí)主義題材和《奇襲地道戰(zhàn)》《狙擊手》等軍事題材作品。

不過(guò)也需要看到，在分賬票房不斷提高的背景下，今年的頭部作品口碑普遍不盡如人意。以豆瓣評(píng)分為例，今年分賬票房TOP10影片的豆瓣評(píng)分均在6分以下，而縱觀票房過(guò)千萬(wàn)的70部影片，超過(guò)9成都低于及格線，絕大多數(shù)都徘徊在4-5分左右。低口碑一直都是網(wǎng)絡(luò)電影面對(duì)的一大問(wèn)題，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)法產(chǎn)出口碑佳作，相反在提質(zhì)減量的改革背景下，近兩年市場(chǎng)上也不乏高口碑作品涌現(xiàn)，去年《我的喜馬拉雅》豆瓣評(píng)分達(dá)到了7.9分，今年上線的《樹(shù)上有個(gè)好地方》評(píng)分更高達(dá)8.0分?？梢源_定的一點(diǎn)是，在類型題材漸趨多元、票房體量不斷增加的當(dāng)下，只有進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量，才能促使網(wǎng)絡(luò)電影有效破圈，也才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。

據(jù)2019年《網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，在全年的420部電影中，TOP10網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行公司參與份額達(dá)到了47%，頭部效應(yīng)明顯。而這一現(xiàn)象也延續(xù)到了今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中，在今年的分賬票房TOP30影片中，奇樹(shù)有魚(yú)、新片場(chǎng)、淘夢(mèng)、眾樂(lè)樂(lè)傳統(tǒng)“四強(qiáng)”公司占據(jù)了半數(shù)席位，而映美、項(xiàng)氏兄弟、耐飛等緊跟其后，這些具有豐富制作經(jīng)驗(yàn)的公司集體發(fā)力，致力于頭部作品的打造。

以奇樹(shù)有魚(yú)為例，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域摸爬滾打多年后，奇樹(shù)有魚(yú)已經(jīng)坐穩(wěn)了業(yè)界頭部公司的寶座，且圍繞網(wǎng)絡(luò)電影受眾喜好探索出了一條行之有效的IP打造戰(zhàn)略。自2018年提出“奇光計(jì)劃”以來(lái)，奇樹(shù)有魚(yú)就將多部經(jīng)典港片IP進(jìn)行再創(chuàng)作，且收獲了良好的反響。今年由奇樹(shù)有魚(yú)和項(xiàng)氏兄弟聯(lián)合推出的《奇門(mén)遁甲》創(chuàng)造了超過(guò)5600萬(wàn)的分賬票房，一舉打破了網(wǎng)絡(luò)電影票房紀(jì)錄，由其出品的《四平風(fēng)云》《少林寺十八羅漢》等影片同樣在今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上收獲了超過(guò)千萬(wàn)級(jí)的票房。

除了頭部效應(yīng)更趨明顯外，今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上還出現(xiàn)了越來(lái)越多的傳統(tǒng)影企的身影。比如《鬼吹燈之湘西密藏》的出品方就包括萬(wàn)達(dá)影視，《九指神丐》的出品方陣營(yíng)中出現(xiàn)了華誼兄弟的身影，而完美世界影視則擔(dān)任了《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》以及《巨鱷島》等多部網(wǎng)絡(luò)電影的出品方。原本以生產(chǎn)綜藝節(jié)目為主的上市公司中廣天擇也投資了《倩女幽魂：人間情》《蛇王》《狄仁杰之飛頭羅剎》等網(wǎng)絡(luò)電影。

今后傳統(tǒng)影視公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槌B(tài)，而憑借自身的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)和IP影響力，在入局網(wǎng)絡(luò)電影后，這些公司往往也都能借助先天優(yōu)勢(shì)贏在起跑線，在與其他公司攜手合作的過(guò)程中，無(wú)形中將網(wǎng)絡(luò)電影這塊市場(chǎng)蛋糕越做越大，助推網(wǎng)絡(luò)電影真正邁向“億級(jí)”時(shí)代。

2020年對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言注定是不平凡的一年，在今年上半年疫情影響院線電影全面停擺的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)發(fā)展紅利期，票房天花板一再拉高，院線與網(wǎng)絡(luò)的界限也進(jìn)一步被打破。不過(guò)，在振奮人心的票房數(shù)字背后也需要看到網(wǎng)絡(luò)電影所面臨的挑戰(zhàn)，尤其是在即將到來(lái)的2021年，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影公司來(lái)講，失去疫情影響帶來(lái)的紅利后，只有繼續(xù)提高內(nèi)容品質(zhì)才能繼續(xù)贏得增長(zhǎng)。

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文/邁克李 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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