繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”

2021-04-27 08:59 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

看膩了廣告片里花枝招展的俊男靚女，這次換換口味~來瞧瞧青島啤酒請(qǐng)來可愛的小企鵝拍攝的最新廣告片吧！

青島啤酒最近打造的奇幻“鵝片”，采用CG動(dòng)畫的方式，唯妙唯俏地上演了一出“潮鵝”造酒吧的冰雪奇妙大戲。

故事上半部分，三只形態(tài)迥異的企鵝，在白雪皚皚的冰川上，意外發(fā)現(xiàn)了青島啤酒冰工廠的百年秘密。下半部分，企鵝們帶著從冰工廠收獲的靈感和啤酒，跑到冰山腳下建起了自己的國(guó)潮冰吧。

繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”

一望無(wú)際的冰川上，三只形態(tài)迥異的企鵝，意外探見一個(gè)充滿復(fù)古韻味的百年工廠，當(dāng)一不小心闖入之后，開啟了奇幻世界的大門。

繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”

復(fù)古的霓虹燈牌、神秘的復(fù)古女郎畫報(bào)、遍布工廠和冰川的金黃色啤酒管道……仿佛進(jìn)入了啤酒樂園，企鵝們?cè)谶@里揭開了工廠的百年秘密。

繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”

三只企鵝貪婪地從工廠里抱出大堆啤酒，興奮地跟隨著冰川中延綿伸展的金黃色啤酒管道沖出工廠，以矯健的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)一路奔到冰山腳下。

繼“貓片”之后，青島啤酒又出了“鵝片”

在冰山下，企鵝們發(fā)現(xiàn)了自己的同伴，于是他們帶著從冰工廠里的國(guó)潮靈感和啤酒，一起搭建起了自己的冰吧。

當(dāng)“冰雪國(guó)潮”四個(gè)大字被豎起時(shí)，企鵝們舉酒干杯，慶祝冰吧建成。

結(jié)尾，三只企鵝朋友端著啤酒坐在一起，滿意地看著遠(yuǎn)處自己建造的冰吧，邀請(qǐng)人們來到這里暢享歡聚。

一分半的短片，被冰雪、復(fù)古、體育的氛圍濃濃包圍。青島啤酒產(chǎn)品也以非常融洽的方式，在整個(gè)片子里貫穿始末。

在情節(jié)上，主角企鵝們的戲也真的很足！這些誕生在冰雪天地的小可愛們，用他們團(tuán)結(jié)、友誼、細(xì)膩的情緒表現(xiàn)，憑實(shí)力萌翻了我們這些成年人的心啊。

放眼國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫廣告片，這部片子可以給一個(gè)大大的贊。高完成度自然不需贅言，無(wú)論是企鵝們一系列動(dòng)作的流暢度，還是形象、畫面的逼真感，與背景音樂配合的默契程度等，都已經(jīng)說明了一切。除此之外，同樣還有很多細(xì)節(jié)耐人尋味，比如企鵝們跟隨著啤酒管道在冰川上競(jìng)技，落后的胖企鵝抱著一大捧啤酒，呼哧呼哧喘著粗氣，從雪地里慢吞吞冒出來時(shí)，企鵝同伴們集體歡呼，將它抱起、摸頭殺，想來是在體現(xiàn)“友誼第一、比賽第二”的奧運(yùn)精神。

認(rèn)真觀看下來，會(huì)發(fā)現(xiàn)片子的亮點(diǎn)不勝枚舉，看得出廣告團(tuán)隊(duì)，在對(duì)細(xì)節(jié)的處理上實(shí)為用心。比如三只企鵝的形象設(shè)定，外形迥異又獨(dú)具個(gè)性，以及情緒的演繹也十分具有感染力。再比如品牌及新品的露出，也是以毫不違和、十分融洽的方式在片中展現(xiàn)。不過要說最大的亮點(diǎn)，還屬開頭部分百年工廠和結(jié)尾處建造的冰吧，充滿奇妙和溫馨的場(chǎng)面，將擁有百年歷史的青島啤酒，打造成了一個(gè)充滿神秘與樂趣的大型游樂場(chǎng)，讓人看了都忍不住想去玩一玩。

不過話說這群企鵝打造的“冰雪歡聚吧”，已經(jīng)在全國(guó)18座城市落地建成，小編建議大家一定要去線下體驗(yàn)一把！同時(shí)，HAVAS中國(guó)上海團(tuán)隊(duì)還將片中的企鵝設(shè)計(jì)成了一套潮玩周邊，在快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮相發(fā)售。

其實(shí)自2019年，青島啤酒在紐約時(shí)裝周上，一舉打響“百年國(guó)潮”的聲名之后，便將“百年國(guó)潮”發(fā)展成了品牌自身重要的IP資產(chǎn)。

今年，青島啤酒作為2022年北京冬奧會(huì)的官方贊助商，“體育營(yíng)銷”變成其全年重要主題。此次青島啤酒將“冰雪冬奧”與“百年國(guó)潮”相結(jié)合，通過線上傳播+線下體驗(yàn)的營(yíng)銷玩法，打造出了一波別具意義與趣味的傳播戰(zhàn)役，通過“好玩”的方式，成功建立起了與年輕消費(fèi)群體的溝通橋梁。

項(xiàng)目海報(bào)

其實(shí)在過去，青島啤酒也有用到一系列小動(dòng)物的形象來做營(yíng)銷，包括國(guó)寶熊貓、海豹、南極狼等。其中最出名的，要數(shù)19年的那只夜貓子，在雙11期間，同樣由HAVAS中國(guó)上海團(tuán)隊(duì)制作打造的，青島啤酒《夜貓子奇幻夜》，就是以一只藍(lán)貓為主角，上演了一場(chǎng)“夜貓子”與啤酒之間的博物館奇幻夜。