TVC廣告片拍攝制作分享

什么是TVC廣告片

TVC的全稱是television commercial，電視攝像機(jī)大家應(yīng)該不陌生，如今已經(jīng)成為電視廣告片拍攝的主流，也就是我們所稱的TVC拍攝。TVC和早期的電影膠片最大的不同也是最大的優(yōu)點(diǎn)是拍攝制作成本較低，簡(jiǎn)單易上手。

國(guó)內(nèi)TVC拍攝制作所帶來(lái)以上的優(yōu)點(diǎn)也讓電視廣告的普及帶來(lái)更大的利好，更快速的通過(guò)廣告片覆蓋電視媒體，從而帶動(dòng)全民消費(fèi)升級(jí)作出一定的貢獻(xiàn)。值得一提的是，TVC制作廣告片時(shí)常一般比較固定，常見(jiàn)的短廣告片有5秒和15秒為主，較長(zhǎng)的品牌廣告片可以達(dá)到30秒和60秒。

TVC廣告片制作的重點(diǎn)

一、創(chuàng)意構(gòu)思

電視廣告片的服務(wù)對(duì)象是我們的消費(fèi)者，因此能否打動(dòng)消費(fèi)者也是衡量廣告片成敗的關(guān)鍵，這也是廣告片存在的意義。TVC拍攝和制作只是實(shí)現(xiàn)廣告片的一種方式，要達(dá)到廣告的根本目標(biāo)還需要?jiǎng)?chuàng)意構(gòu)思的巧妙。廣告片的“創(chuàng)意”不能自?shī)首詷?lè)，一切服務(wù)消費(fèi)者。那么，摸底市場(chǎng)情況、掌握消費(fèi)動(dòng)向、抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)也成為廣告片策劃的“硬基礎(chǔ)”。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，是否以出其不意的廣告創(chuàng)意從內(nèi)心上打動(dòng)消費(fèi)者，是鑒別一則好廣告的“方向標(biāo)”。

二、精煉語(yǔ)言

前面我們提到了TVC拍攝制作的時(shí)長(zhǎng)，電視廣告按秒論實(shí)力，在一線電視媒體投放傳播廣告片非常的燒錢，如何在有限的時(shí)間精煉廣告語(yǔ)言，需要掌握一定的TVC制作流程技巧，廣告片的語(yǔ)言是信息傳遞的必要手段，與廣告片的圖像元素緊密相關(guān)缺一不可。在品牌廣告片策劃階段充分研究資料、明確廣告定位、樹(shù)立廣告主題是廣告片成形過(guò)程中的“三駕馬車”，其中廣告片主題好比一個(gè)領(lǐng)袖，督導(dǎo)豐滿廣告的形象，為找到恰如其分的表型形式平道路。TVC制作廣告片在語(yǔ)言上精煉要求和畫(huà)面的同步和諧，在專業(yè)領(lǐng)域也稱作“聲畫(huà)對(duì)位”

三、情感代入

制作廣告片的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，將廣告片看作一門藝術(shù)無(wú)可厚非，但它也有科學(xué)性可循，以心理學(xué)根基作為廣告片拍攝制作的肥沃土壤，有針對(duì)性的研究消費(fèi)心理，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值添磚加瓦。“以消費(fèi)者為中心”它不只是一句口號(hào)，讓單調(diào)抽象的產(chǎn)品形象鮮活起來(lái)，與消費(fèi)者情感形成共鳴，從而改變消費(fèi)者的態(tài)度，刺激潛在的品牌消費(fèi)需求。