對于文娛市場而言，2021年的端午檔有許多可圈可點(diǎn)和復(fù)盤之處。同檔期電影市場票房五年來首次未破5億，故而較顯冷淡；旅游市場雖呈現(xiàn)持續(xù)復(fù)蘇向好態(tài)勢，但和五一假期相比，出游人次和旅游收入均有所放緩。
與之不同的是，綜藝市場熱度只增不減。河南衛(wèi)視以中國節(jié)日系列晚會(huì)《端午奇妙游》贏得億萬觀眾的喜愛，再次讓河南衛(wèi)視火爆出圈、霸屏各大平臺(tái)。播出以來，#河南衛(wèi)視殺瘋了##如何評價(jià)河南衛(wèi)視端午奇妙游#等相關(guān)話題熱度超過10億。一支開場水下舞《祈》不僅在國內(nèi)社交媒體刷屏、主流媒體點(diǎn)贊連連，同時(shí)也被聯(lián)合國教科文組織轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，外交部天團(tuán)中三位發(fā)言人華春瑩、汪國斌、趙立堅(jiān)以及也將相關(guān)視頻轉(zhuǎn)發(fā)至推特，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外的一同破圈，被網(wǎng)友稱贊為“這才是真正的文化輸出！”。回味無窮、意猶未盡，這是河南衛(wèi)視給所有觀眾奉獻(xiàn)的一場饕餮盛宴。由七個(gè)節(jié)目組成、時(shí)長四十分鐘的節(jié)目里，既有著龍舟、粽子、屈原、黃酒、艾草等端午節(jié)代表性文化符號，同時(shí)也揉合了大量河南本土文化資源，比如帶有洛陽元素的《洛神水賦》《麗人行》；《粽橫一面》中的河南燴面……可以說，這次出圈的《端午奇妙游》一方面是與節(jié)日本身完美契合，另一方面也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與地方特色文化融合的生動(dòng)案例。創(chuàng)作期只有20天但炸圈了！
主創(chuàng)眼中的《端午奇妙游》
“美爆了”“這就是我心中的洛神”……在《端午奇妙游》的彈幕和評論中，隨處可見這樣的稱贊。觀眾喜歡、認(rèn)可度高，無疑是對一個(gè)創(chuàng)作和制作團(tuán)隊(duì)的最好回饋。對于總導(dǎo)演陳佳來說，她也終于能放下這顆懸著的心。畢竟《唐宮夜宴》的效應(yīng)在前，《端午奇妙游》作為它的前傳，整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所面臨的壓力可想而知。“整個(gè)晚會(huì)前后只有20天創(chuàng)作拍攝期”。陳佳在節(jié)目破圈后的主創(chuàng)分享會(huì)上坦言說到。從創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作到后期拍攝、宣傳，有《唐宮夜宴》的良好效應(yīng)在前，整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨的壓力可想而知。首先面臨的是選人的問題。對當(dāng)下的節(jié)目制作或影視作品而言，選人是一件謹(jǐn)慎且有些“玄學(xué)”的事。流量還是素人？比例怎么控制？選人不僅影響著節(jié)目內(nèi)容效果的呈現(xiàn)，對影響著后期宣傳的節(jié)奏。這次的《端午奇妙游》在演員的選擇上選擇了極致追求性價(jià)比，必須專業(yè)且符合節(jié)目需要。開場舞《祈》選用的正是專業(yè)水下特技演員何灝浩，她曾在周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》擔(dān)任女主角的水下替身，有著豐富的水下動(dòng)作經(jīng)驗(yàn)，這才能完成1600多年后的水下飛天。就像主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所說“他們只用對的，不用貴的”，與一般晚會(huì)中的只要流量明星“撐場子”形成了鮮明的對比。解決選人的難題，緊接著還有拍攝上的重重困難。創(chuàng)意到技術(shù)的實(shí)現(xiàn)程度、整體節(jié)目的視覺效果……這些都會(huì)影響著最終節(jié)目的口碑。對于導(dǎo)演本人來說也是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，陳佳之前是綜藝導(dǎo)演出身，而這次節(jié)目采用全國首個(gè)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式對她本人也是一個(gè)難點(diǎn)。為了能夠順利完成拍攝，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)拍攝采取多路并行的方法，輾轉(zhuǎn)在洛陽、開封、焦作、南陽、象山、上海等地。而對于節(jié)目細(xì)節(jié)的把控，這個(gè)團(tuán)隊(duì)也做到了極致的精益求精。光線不行，就等光；水下拍攝效果難以控制，就重復(fù)56次選用一個(gè)最好最美的鏡頭。為了完成夜景的戲整個(gè)團(tuán)隊(duì)連續(xù)拍攝48小時(shí)……可以說觀眾看到的每個(gè)絕美鏡頭的背后都是制作團(tuán)隊(duì)每個(gè)人的心血匯聚而成、以匠心鑄就。在《端午奇妙游》的主創(chuàng)分享會(huì)上，導(dǎo)演從容但也難掩激動(dòng)地形容這次拍攝經(jīng)歷，“大家就是這樣拼出來的”。對于整體節(jié)目的宣傳策劃，這個(gè)團(tuán)隊(duì)也有著自己的考量。與《唐宮夜宴》有些區(qū)別的是，《端午奇妙游》在宣發(fā)上表現(xiàn)的更加主動(dòng)，并且將互動(dòng)性參與放在了第一位。在策劃之初，《端午奇妙游》中的四個(gè)唐小妹名字經(jīng)過網(wǎng)友的投票決定；在節(jié)目熱度迅速上升的時(shí)候，總導(dǎo)演、總宣傳正式入駐微博主動(dòng)與網(wǎng)友互動(dòng)交流，并及時(shí)進(jìn)行主創(chuàng)分享會(huì)的直播活動(dòng)，這為后期宣傳提供了不少亮點(diǎn)。比如拍攝幕后、節(jié)目立意、未來節(jié)目策劃等內(nèi)容都在直播中有所提及，同時(shí)與微博進(jìn)行了#端午奇妙游手繪大賽#的聯(lián)動(dòng)，引發(fā)全民對節(jié)目本身的立意討論和對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深度挖掘，讓話題和節(jié)目走向了另一個(gè)高潮。作為河南衛(wèi)視策劃的中國傳統(tǒng)節(jié)日系列之一，《端午奇妙游》從創(chuàng)作角度延續(xù)了《唐宮夜宴》文化自信的基調(diào)，體現(xiàn)出了河南本土乃至中華民族深厚的歷史文化積淀，它的融合性、創(chuàng)新性以及開放性都值得更深一步的探討。殺瘋了的河南衛(wèi)視
和地方衛(wèi)視破圈之道
2020年之前，提到省級衛(wèi)視的綜合影響力，大多都會(huì)想到湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視。它們都經(jīng)歷了先后破圈，通過一檔國民現(xiàn)象級節(jié)目盤活整個(gè)地方衛(wèi)視，牢牢占據(jù)了省級衛(wèi)視排行榜的前四席位。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視是以娛樂破圈的其中代表。早在2000年前后，湖南衛(wèi)視以“盛世需要娛樂”的口號開辟一條省級衛(wèi)視發(fā)展的新路子，從此推出了眾多現(xiàn)象級節(jié)目引領(lǐng)時(shí)代潮流。從《快樂大本營》《天天向上》原創(chuàng)娛樂性節(jié)目到《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等國外引進(jìn)娛樂性節(jié)目再到《中餐廳》《向往的生活》《乘風(fēng)破浪的姐姐》包含著娛樂、成長、青春等諸多元素與一體的綜藝節(jié)目奠定了“電視湘軍”的地位。浙江衛(wèi)視同樣趕上國外引進(jìn)綜藝節(jié)目的熱潮，憑借著《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》逐漸出圈。之后注意力逐漸轉(zhuǎn)為制作原創(chuàng)娛樂綜藝節(jié)目，近幾年大火的《王牌對王牌》《青春環(huán)游記》《我就是演員》等綜藝節(jié)目的主要環(huán)節(jié)也突出了娛樂性元素。可以說，在比拼有趣、笑點(diǎn)的層面，浙江和湖南兩大衛(wèi)視都有著豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視也有著自己的獨(dú)特之處。前者因情感類節(jié)目《非誠勿擾》而爆火，這檔從2010年開始播出的節(jié)目播出至今，仍然是江蘇衛(wèi)視的代表節(jié)目之一。東方衛(wèi)視也通過《極限挑戰(zhàn)》確立了自己在省級衛(wèi)視的地位。河南衛(wèi)視的此次出圈不同于這四大衛(wèi)視之處的正是在文化的發(fā)力上，而文化出圈的戰(zhàn)略此前已在北京衛(wèi)視的崛起上得以體現(xiàn)。在2020年國家廣電總局《綜藝報(bào)》社主辦2020綜藝報(bào)年度影響力名單中，北京衛(wèi)視與湖南、浙江、江蘇、東方衛(wèi)視共同獲得年度衛(wèi)視獎(jiǎng)項(xiàng)。北京衛(wèi)視能躋身前五的原因，正是由于深耕國潮文化推出了一系列文化品牌節(jié)目極大地提升了自身影響力，例如《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》《書畫里的中國》《上新了故宮》，這些節(jié)目的共同之處都是體現(xiàn)首都文化的特點(diǎn)，挖掘背后的歷史文化內(nèi)涵。在這張光鮮亮麗的成績單后，其他省級電視臺(tái)狀況似乎像是“燈下黑”。簡單來說，他們存在著，但卻不受觀眾的重視。注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，怎么爭搶年輕人的娛樂時(shí)間？這是橫亙在所有衛(wèi)視面前的問題，然而除五大臺(tái)外的其他衛(wèi)視面臨的困境更為復(fù)雜。傳統(tǒng)媒體的日漸式微、媒體融合轉(zhuǎn)型的困境重重，地方衛(wèi)視內(nèi)有地方經(jīng)濟(jì)等條件限制的疊加因素，外有其他娛樂形式——短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等帶來的巨大沖擊。怎么辦？只有拼了。2021年策劃的中國節(jié)日系列節(jié)目就是河南衛(wèi)視戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型必然。但怎么拼呢？拼娛樂，沒有以娛樂立臺(tái)的湖南衛(wèi)視這樣鮮明的優(yōu)勢；拼資源和綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，多多少少都落后于前五家。代表作是影響力的重要衡量指標(biāo)，而在《唐宮夜宴》之前，觀眾對河南臺(tái)的認(rèn)知還停留在奶奶爺爺輩愛看的《梨園春》和每周六看到的《武林風(fēng)》的印象上。年輕化、創(chuàng)新性、破圈……這些詞匯和《唐宮夜宴》前的河南臺(tái)聯(lián)系起來似乎都有些違和。因此，河南衛(wèi)視選擇了一條路——立足本土，表現(xiàn)地方特色的文化之路。文化是獨(dú)一無二的、不可復(fù)制的，但卻有著無限活力和創(chuàng)新空間。河南，是中華文明的核心發(fā)源地，是中原文化的核心。當(dāng)理解河南對于中國、和中國文化的意義，以及它的歷史地位，就應(yīng)該知道河南的文化符號不應(yīng)止有豫劇和少林武術(shù)。對于其他地方衛(wèi)視而言也是如此，地方文化和創(chuàng)意永遠(yuǎn)是衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)彎道超車的一張王牌。每個(gè)地區(qū)的文化稟賦不同，對地方文化的深度挖掘不僅包含著風(fēng)景名勝的宣傳，也包含著文化名人、重要作品的重新演繹。那么，如何傳承創(chuàng)新？這一方面河南衛(wèi)視不僅吸取融合了其他衛(wèi)視的經(jīng)驗(yàn)，也總結(jié)出了自己的一套行之有效的辦法，或許對其他地方衛(wèi)視出圈也有些許啟示作用。節(jié)目制作，通過體制改革采用導(dǎo)演工作室制度。這一制度并非是河南衛(wèi)視首創(chuàng)，而是吸取了湖南衛(wèi)視的成功經(jīng)驗(yàn)。2020年左右河南衛(wèi)視實(shí)行了體制改革，通過設(shè)立紀(jì)錄片工作室、導(dǎo)演工作室等部門。對于大型活動(dòng)和項(xiàng)目制作采用競爭上崗和內(nèi)部招標(biāo)的形式，中標(biāo)的導(dǎo)演工作室對節(jié)目制作和人員配備上都有較高的主動(dòng)權(quán)。此次河南衛(wèi)視中國傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目就是由不同導(dǎo)演工作室分別制作，將權(quán)力下放到總導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)手中，最大化的激發(fā)創(chuàng)意和動(dòng)力。宣發(fā)上，充分利用不同的媒體渠道，打造合力宣傳效應(yīng)。這既是當(dāng)下宣發(fā)的標(biāo)配動(dòng)作，也是最大化觸及觀眾的一大利器。中國節(jié)日系列節(jié)目正在國潮復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期推出，用年輕化的審美、年輕人熟悉的話語體系和媒介形式進(jìn)行傳播，這是實(shí)現(xiàn)破圈的關(guān)鍵一步。河南衛(wèi)視火了。它的效應(yīng)有待持續(xù)性地觀察，但毋庸置疑的是，用晚會(huì)演藝的形式帶動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地方文化的破圈這樣的方式將會(huì)被各地借鑒。接下來的七夕、中秋、重陽節(jié)、2022年河南春晚，河南衛(wèi)視必定會(huì)承載著更多觀眾的期待，要求也自然會(huì)隨之提高。這一次的破圈后，下一次是否還能延續(xù)？對于觀眾來說，我們應(yīng)該對河南衛(wèi)視接下來的系列節(jié)目和未來形式的創(chuàng)新上有一些包容和鼓勵(lì)。因?yàn)?，足夠的包容也?huì)孕育出創(chuàng)新之力。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文章來源：
娛樂獨(dú)角獸（ID:yuledujiaoshou）
作者：
漪二
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