本田的這支創(chuàng)意廣告片是其長(zhǎng)線廣告“Power of Dreams”系列中一支。也可能是最為“費(fèi)力”的一支廣告。該紙張創(chuàng)意廣告片，由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)RPA制作，時(shí)長(zhǎng)兩分鐘，全篇用3000張插畫(huà)組成了一個(gè)定格動(dòng)畫(huà)，每一幅插畫(huà)都是誠(chéng)心之作，線條和畫(huà)面無(wú)可挑剔。

除了“費(fèi)力”之外，這部廣告片還相當(dāng)“燒錢”。本身以插畫(huà)的形式制作視頻就是挺奢侈的一件事。尤其是本田公司還選擇在全美橄欖球聯(lián)賽直播期間投放廣告。據(jù)了解，在CBS國(guó)家級(jí)賽事后期投放廣告的價(jià)格是每30秒637,415美元（400萬(wàn)人民幣左右）。本田美國(guó)區(qū)市場(chǎng)副總裁助理Tom Peyton表示，廣告主要面向北美地區(qū)消費(fèi)者，但也適合全球傳播。這一場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的營(yíng)銷推廣，小編好像看到了資金的洪流正涌入廣告市場(chǎng)。

《紙張翻轉(zhuǎn)歷史》講述的是創(chuàng)始人本田宗一郎用一個(gè)發(fā)電機(jī)改裝他老婆的自行車，而后有了摩托車的雛形，之后再講到本田的摩托車進(jìn)化史，最后到汽車是怎么發(fā)展成今天的模樣。

本田的這支創(chuàng)意廣告，主要演繹了發(fā)動(dòng)機(jī)、摩托車、賽車、機(jī)器人、飛機(jī)等產(chǎn)品的變遷歷程。

廣告意在表達(dá)“本田不只是汽車制造商，而是一個(gè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新高科技公司”。配合這支廣告，本田還做了一個(gè)線上互動(dòng)版——觀眾可以點(diǎn)擊每個(gè)產(chǎn)品，了解它的歷史和對(duì)本田的意義。

除去對(duì)金錢的有色目光，這部創(chuàng)意廣告片給觀眾帶來(lái)的更多的是與以往截然不同的視覺(jué)體驗(yàn)。場(chǎng)景的切換仿佛回到了膠片時(shí)代以前，一幀一幀的畫(huà)面全靠手動(dòng)拼接，但神奇的是這樣的處理效果并沒(méi)有一絲絲的卡頓，反倒是目光所及都跟不上畫(huà)面變換的節(jié)奏。這樣的操作，小編有些詞窮了，只能給導(dǎo)演一個(gè)大寫(xiě)的666~

畫(huà)面中手雖然像是帶動(dòng)整部片子的動(dòng)力，但它的出現(xiàn)絲毫沒(méi)有影響整體的布局，反而二維平面與三維空間形成對(duì)比，更加凸顯出二維動(dòng)作變化的細(xì)膩。

這樣的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格就好像中國(guó)傳統(tǒng)的走馬燈，畫(huà)面動(dòng)起來(lái)就成了動(dòng)畫(huà)，只是這部片子的插畫(huà)質(zhì)量更高，適當(dāng)?shù)囊蔡砑恿颂匦В?huà)幅場(chǎng)景變化也更加豐富。但走馬燈作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，也不差。孰優(yōu)孰劣就不強(qiáng)行對(duì)比了。就這部創(chuàng)意廣告片本身的性價(jià)比而言，可以作為精品模板了，即便不是所有公司都拍的起哈哈。