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—Client / 客戶
京東
—Project name & type/項目名稱&類型
《京東中秋》MG動畫宣傳片
—Production House / 制作方
UGLY/安戈力
—Production Date/產(chǎn)出時間
2023年9月28日
—Production cycle / 制作周期
10 days
1. BACKGROUND PROJECT
Last year's Mid-Autumn Festival, Angolos and JD.com created an animated advertisement for the festival that attracted wide attention.
The advertisement tells the origin of dim sum and shows the tradition and culture of the Mid-Autumn Festival through animation. The Chinese-style animation advertisement is not only excellent in drawing style and production, but also successfully conveys the warmth and comfort of the Mid-Autumn Festival.
Next, we will take a look at the production process and the story behind the animation advertisement.
去年中秋,安戈力與京東合作的中秋動畫廣告引起了廣泛關(guān)注。
廣告通過動畫的形式,講述點心的由來,展現(xiàn)了中秋節(jié)的傳統(tǒng)和文化。這部中國風(fēng)動畫廣告不僅在畫風(fēng)和制作上精良,更成功地傳遞了中秋節(jié)的溫暖與愜意。
接下來,我們將一起來了解一下這部中秋動畫廣告的制作流程和背后故事。
2. STORYBOARD
Because the theme is the Mid-Autumn Festival, in order to better fit the theme of the festival, the designer adopted a strong traditional cultural atmosphere of China to produce this advertisement. The advertisement uses many traditional Chinese elements, such as the moon, rabbits, lanterns, etc., to show the traditional celebrations and customs of the Mid-Autumn Festival. The use of this Chinese-style element not only adds a lot of color to the picture, but also allows the audience to intuitively feel a strong holiday atmosphere and sense of belonging in the video.
因為主題是中秋節(jié),為了更好契合節(jié)日主題,設(shè)計師采用了有濃厚傳統(tǒng)文化氛圍的中國風(fēng)來制作這支廣告。廣告中運用了許多中國傳統(tǒng)元素,如月亮、兔子、花燈等,展示了中秋節(jié)的傳統(tǒng)慶?;顒雍惋L(fēng)俗習(xí)慣。這種中國風(fēng)的元素的運用不僅讓畫面增色不少,更能讓觀眾在視頻中直觀感受到強烈的節(jié)日氛圍和歸屬感。
3. CHARACTER SETTING
There are more characters involved in the film, but it is still necessary to differentiate each role in the character setting. Thanks to the essence of Chinese style painting, the designer can also handle the appearance characteristics and expression essence of the characters just right without too complicated facial design.
片中涉及到的人物較多,但仍然需要在人物設(shè)定上將每個角色做出差異化,得益于中國風(fēng)傳神的畫法精髓,設(shè)計師不用過于繁復(fù)的面部設(shè)計也能將人物的外貌特征、表情精髓拿捏的恰到好處。
4. CAMERA VOICE DESIGN
The story from the origin of dim sum, the Song Dynasty anti-gold heroine Liang Hongyu beat the drum to withdraw Jin Bing, see the soldiers bloody battle, heroic kill the enemy, blood battlefield, repeatedly build war achievements, very moved, then sent to bake the folk favorite cake, sent to the front, comfort the soldiers, to table "little heart". From then on, the name "dim sum" was born and has been widely spread.
In order to better restore this story, the designer also did some research on the character image and clothing history of the Song Dynasty, and tried to restore the historical background while serving the story.
故事從點心的由來展開,宋代抗金女英雄梁紅玉擊鼓退金兵時,見將士們浴血奮戰(zhàn),英勇殺敵,血染沙場, 屢建戰(zhàn)功,甚為感動,隨即傳令烘制民間喜愛的糕餅,派人送往前線,慰勞將士,以表“點點心意”。 從此,“點心”的名字便誕生了, 并廣泛流傳沿襲至今。
為了更好的還原這個故事,設(shè)計師對宋代的人物形象和服裝歷史也做了一番研究,在服務(wù)于故事的同時將歷史背景盡量還原。
The opening of the first mirror in the story of the general led the people in the blood of the battlefield shot, did not directly use the large scene of the crowd tactics, but the use of wide-angle distortion to enhance the visual impact of the foreground, although the detailed portrayal of the characters can also show the big scene effect of the battlefield.
開場第一鏡在講述將軍帶領(lǐng)眾人浴血沙場的鏡頭時,沒有直接采用大景別的人海戰(zhàn)術(shù),而是利用廣角畸變來增強前景視覺沖擊力,后景雖然細(xì)致刻畫的人物不多也能展示出戰(zhàn)場的大場面效果。
The line drawing shows the effect separately
線稿圖單獨展示效果
Comparison of line draft and scene display
線稿與場景展示對比效果
5. SPECIAL EFFECTS
6. SPECIAL EFFECTS
7. ON SITE
8. HD WALLPAPERS
—SCRIPTWRITER /編劇&策劃
TUSI
—SPLIT MIRROR /分鏡
TUSI
—CONCEPTION /元素設(shè)計
TUSI
—ORIGINAL PAINTER /原畫師
YIBIN LIN
—MIDDLE PICTURE /中間畫
YIBIN LIN
—SCENE TEACHER /場景師
YIBIN LIN
—COLOR SETTING /色定
YIBIN LIN
—DIRECTOR /導(dǎo)演
SISSI
—PRODUCTION /制片
SISSI TUSI
—ANIMATOR /動畫師
m / WENFEN CHEN
—SPECIAL EFFECT /特效師
m / WENFEN CHEN
—CHECKER /動檢師
SISSI / m
—EDITING /剪輯
YAOZHOU YU
—SYNTHESIS /合成
WENFEN CHEN
—SOUND&MIX /音效/混錄/錄音
WENFEN CHEN
—MUSIC /選曲
WENFEN CHEN
—VOICE ACTOR /配音演員
A
9. UGLY INTRODUCTION
中國蕞丑的一家MG動畫公司——(UGLY),專門服務(wù)國內(nèi)廣告同行、代理方、4A、甲方、乙方、丙方或丁方公司。在合作過程中以耿直、宅心仁厚的特點深受合作伙伴的熱捧及引薦,迅速在業(yè)界打開名聲。
UGLY, the ugliest Motion Graphics company in China, specializes in serving the domestic advertising peers, agents, 4A, Party A, Party B、Party C or Party D companies. In the process of cooperation, it was highly praised and recommended by partners with its honest and kind-hearted characteristics, and quickly opened its reputation in the industry.
自2014年成立至今,(上海、廈門)擁有在職技術(shù)性專業(yè)人才97位,全國居家辦公370多位;運用AE、C4D、逐幀、代碼等高技術(shù)手段制作前沿風(fēng)格MG動畫作品,服務(wù)1148個項目準(zhǔn)時交付率高達(dá)92.9%,每月可以同步進(jìn)行近 50 條MG動畫生產(chǎn)線,服務(wù)的品牌項目既有眾多耳熟能詳?shù)拇笃放埔灿谐鮿?chuàng)及小眾品牌,屬于名副其實的動畫代理源頭廠家。
Since its establishment in 2014, UGLY (In Shanghai and Xiamen) has 97 in-service technical professionals and more than 370 domestic office workers nationwide; Using high-tech means such as AE, C4D, frame-by-frame code and other high-tech methods to produce cutting-edge style MG animation works .The on-time delivery rate of more than 1148 projects has reached 92.9%, and nearly 50 MG Motion Graphics production lines can be synchronized every month. The brand projects served include many well-known brands as well as start-ups and niche brands, which are worthy of the name of the animation agency source manufacturer.
取名于英文單詞UGLY(丑英譯),公司Slogan“丑從未如此藝術(shù)”,現(xiàn)業(yè)界的評價:MG動畫=安戈力,安戈力=MG動畫,已形成行業(yè)符號,提到國內(nèi)MG動畫基地,你會想起安戈力。
UGLY is named after the English word UGLY (Ugly English translation). The company Slogan "Ugly has never been so artistic". Now the industry's evaluation: MG animation=UGLY, UGLY=MG animation, has formed an industry symbol. When you mention the domestic MG animation base, you will think of UGLY.
?UGLY安戈力
此文如需轉(zhuǎn)載刊用 請注明來源 公眾號安戈力
類型合集
MG動畫 | 三維逐幀 | 實拍結(jié)合動畫 | 實拍系列 | 高性價比 | 科技風(fēng) | 拼貼風(fēng) | 校企合作 |
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