在以回憶殺為觸點(diǎn)、達(dá)成共鳴與分享之后，京東手機(jī)乘勝追擊，推出兩支京鳳系列視頻，分別從“演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”與“學(xué)成出山”兩大有料有梗的場(chǎng)景，打造生動(dòng)有趣的京鳳形象。

網(wǎng)絡(luò)熱梗已成為當(dāng)代年輕人交流的重要語(yǔ)言形態(tài)。視頻讓京鳳變身成為集“流量”和“熱點(diǎn)”于一身的愛(ài)豆形象，并融合流行的“真香?！保谠鰪?qiáng)故事可看性的同時(shí)，釋放出京鳳魅力、更將京東手機(jī)換新的權(quán)益?zhèn)鬟f得淋漓盡致。

與此同時(shí)，視頻以詼諧、無(wú)厘頭的編排手法，對(duì)《西游記》中悟空學(xué)成出山的經(jīng)典橋段進(jìn)行改編，上演了一場(chǎng)“菩提”京鳳召喚神器“京豆云”，讓“猴子”貝貝變得更、更快、更強(qiáng)的故事。

京東手機(jī)借助戲劇化的演繹、妙趣橫生的故事情節(jié)，將“京豆”等品牌權(quán)益以一種更加柔性且共情的方式輸出。冷笑話的劇情設(shè)定，不僅通過(guò)既有的IP印象，降低用戶的認(rèn)知成本，而且以全新的內(nèi)容創(chuàng)作、制造新鮮感，讓消費(fèi)者由被動(dòng)觀看變?yōu)橹鲃?dòng)注意，在無(wú)形中完成一波強(qiáng)有力的品牌安利。

羅伯特·麥基曾在《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提到，“如果品牌無(wú)法在連接消費(fèi)者上創(chuàng)新，那就意味著將市場(chǎng)拱手讓給那些發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)奧秘的挑戰(zhàn)者。”而京東手機(jī)正是巧用創(chuàng)意故事的加持，賦予京鳳更加人格化的特質(zhì)、豐富的文化附加值和情感屬性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的沉淀與創(chuàng)新，為后續(xù)超級(jí)符號(hào)的打造蓄力。

從另一層視角來(lái)看，京鳳形象作為一種品牌溝通的連接手段，也將品牌信息更為暢通地觸達(dá)消費(fèi)端，從而撬動(dòng)了潛在的消費(fèi)行為、促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)真正意義上的品效共振。