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安踏vs李寧，國(guó)貨之光還需多久？

國(guó)貨之光，沒(méi)有零和博弈。新疆棉事件硝煙未彌，一些激烈的變化正在發(fā)生。受事件影響的一眾國(guó)際鞋服品牌，在大中華區(qū)銷量受到巨大影響。阿迪達(dá)斯、耐克首當(dāng)其沖，兩者銷售額出現(xiàn)斷崖式下跌。根據(jù)晨星報(bào)告顯示，4月份阿迪、耐克的天貓官方旗艦店銷售額同比下降了78%、59%。另一方面，受眾多媒體聲援，國(guó)產(chǎn)國(guó)產(chǎn)鞋服品牌一時(shí)間得到輿論傾倒，品牌的認(rèn)知度、好感度等都得到顯著提升，開(kāi)始大口吃下市場(chǎng)份額。反應(yīng)最快、發(fā)力最猛的

一哥奈飛正在被圍剿

奈飛沒(méi)想到，自己終于也迎來(lái)了自己的敵人。

最是風(fēng)流袁隆平

袁老，走好！

618升級(jí)到來(lái)，“剁手黨”準(zhǔn)備好了嗎？

年中促銷大戰(zhàn)即將打響。昨天（5月20日），京東、天貓分別召開(kāi)發(fā)布會(huì)，公開(kāi)今年618的玩法和目標(biāo)。比起去年的618，今年戰(zhàn)線再度拉長(zhǎng)。這次618，剁手還能“真香”嗎？天貓、京東又出了哪些新玩法？這背后又顯現(xiàn)出什么趨勢(shì)？抖快翻新，新老電商正面交戰(zhàn)以往的618大促，主要是天貓、京東等老牌電商平臺(tái)的“神仙打架”。今年，618大戰(zhàn)的看點(diǎn)，莫過(guò)于抖音和快手的“正式參賽”。天貓618的主打的亮點(diǎn)關(guān)鍵詞是“不熬夜

“共和國(guó)勛章”袁隆平去世！紀(jì)錄片人眼中的他是怎樣的？

據(jù)新華社，5月22日訊“共和國(guó)勛章”獲得者、中國(guó)工程院院士、國(guó)家雜交水稻工程技術(shù)研究中心主任、湖南省政協(xié)原副主席袁隆平，因多器官功能衰竭，于2021年5月22日13時(shí)07分在長(zhǎng)沙逝世，享年91歲。

心之所向，便是愛(ài)的黃金時(shí)代丨520精品視頻案例復(fù)盤

繼勞動(dòng)節(jié)和母親節(jié)之后，520已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重頭戲。那么這個(gè)520，品牌們都說(shuō)了哪些情話呢，一起來(lái)看看吧~

100條新消費(fèi)品牌真相

1、有時(shí)候新消費(fèi)品牌不需要完全的創(chuàng)新，而需要從解決一個(gè)最基礎(chǔ)的問(wèn)題開(kāi)始，比如蕉內(nèi)，做一條沒(méi)有標(biāo)簽更舒服的內(nèi)褲；比如元?dú)馍?，做一瓶喝上去有甜味?蔗糖無(wú)負(fù)擔(dān)的飲料；比如三頓半，做一種冷水也能三秒即溶的速溶咖啡。2、第一批崛起的新消費(fèi)品牌已經(jīng)走出了唯ROI論的“圈套”，比如王飽飽、鐘薛高、花西子等，都開(kāi)始簽頭部代言人或者尋求頭部創(chuàng)意著手于品牌建設(shè)，比如蕉內(nèi)已經(jīng)大膽在央視做投放談品牌價(jià)值觀。這一個(gè)好的

中國(guó)編劇往事

娛樂(lè)圈最慘工具人，他吃過(guò)的潛規(guī)則，沒(méi)有最黑，只有更黑

1.6萬(wàn)字深度詳解Ubras 、NEIWAI內(nèi)外、蕉內(nèi)、奶糖派品牌型增長(zhǎng)密碼！

對(duì)于品牌而言，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。它是壞的時(shí)代，是因?yàn)榇蟓h(huán)境持續(xù)走低，流量紅利逐漸衰退，再加上疫情影響，整個(gè)世界被突然加速，很多昔日品牌來(lái)不及反應(yīng)就淹沒(méi)于時(shí)代洪流。但這恰恰也是

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內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，外部借力為什么對(duì)生意增長(zhǎng)如此重要？

營(yíng)銷領(lǐng)域風(fēng)云變幻，而內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)迅猛。BMW“三源里叫板三里屯”，麥當(dāng)勞聯(lián)名款菜籃子包，路虎“如何放飛一只黑天鵝”直播……整個(gè)2020年，越來(lái)越多的大品牌加入到了深耕內(nèi)容營(yíng)銷的陣

影視工業(yè)化如何落地？愛(ài)奇藝的破與立

影視公司開(kāi)發(fā)布會(huì)最愛(ài)講什么？ 專注內(nèi)容、打造IP、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)……各種各樣的口號(hào)和概念層出不窮，“工業(yè)化”亦是其中一個(gè)。近日，愛(ài)奇藝世界·大會(huì)在上海舉行。在開(kāi)幕式上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇再次提到了影視工業(yè)化—— “‘影視工業(yè)化’業(yè)內(nèi)說(shuō)了不知道多少年了，但重新提起，還是有新意。第一是行業(yè)規(guī)則重構(gòu)，第二是智能制作?！?

品牌廣告是如何利用人的快思維來(lái)激發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)的？

丹尼爾·卡尼曼進(jìn)而在《思考，快與慢》一書(shū)中，將人的思維分為兩個(gè)系統(tǒng)： 系統(tǒng)1的運(yùn)行是無(wú)意識(shí)且快速的，不怎么費(fèi)腦力，沒(méi)有感覺(jué)，完全處于自主控制狀態(tài)，可以稱為快思維。 系統(tǒng)2將注意力轉(zhuǎn)移到需要費(fèi)腦力的大腦活動(dòng)上來(lái)，例如復(fù)雜的運(yùn)算，可以稱為慢思維。

別錯(cuò)過(guò)“興趣電商”

有學(xué)員問(wèn)我：潤(rùn)總，我是做服裝電商的，前幾年生意還行，但這幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，生意越來(lái)越不好了。投廣告買流量的費(fèi)用越來(lái)越貴，轉(zhuǎn)化率也不高，我應(yīng)該怎么辦？我說(shuō)，也許，你可以試試抖音的“興趣電商

一文看懂興趣電商VS貨架電商

自2020年短視頻+直播帶貨快速發(fā)展以來(lái)，內(nèi)容+推薦形式的電商就一直是業(yè)界關(guān)注的對(duì)象，這種電商形式之所以受到如此大的關(guān)注，是因?yàn)樵谥袊?guó)，互聯(lián)網(wǎng)以貨架電商形態(tài)存在近20年來(lái)，終于有一種新形態(tài)