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信息流經(jīng)典跑量視頻類型盤點(diǎn)（一）

當(dāng)下的信息流行業(yè)，短視頻當(dāng)?shù)?，各家代理商都已?jīng)認(rèn)識(shí)到視頻團(tuán)隊(duì)的重要性，竭盡全力地搭建短視頻團(tuán)隊(duì)。為了節(jié)約成本，有的還選取了人力和場(chǎng)地成本較低的二、三線城市來(lái)搭建多地短視頻團(tuán)隊(duì)。但是，二、三線城市成熟的從業(yè)者很少，所以用的大部分是剛畢業(yè)甚至實(shí)習(xí)的新人，缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。因此，如何讓這些新的視頻團(tuán)隊(duì)快速產(chǎn)出跑量視頻，就變得尤為重要。另外，在各家視頻團(tuán)隊(duì)都搭建完畢的局面下，代理們拼的是什么呢？人效！包括單位

快手2020年度財(cái)報(bào)制作流程心酸日記

用最專業(yè)的技術(shù)，去開發(fā)最野的路子！大家好，這里是野創(chuàng)，好久不見。大家最近是在忙著抵制國(guó)外大牌嗎？我們?cè)诿χ硪患?，為?guó)產(chǎn)短視頻龍頭--快手，做一期財(cái)報(bào)視頻。被基金綠過(guò)的朋友可能知道財(cái)報(bào)是什么，但其實(shí)就算不知道也不要緊，視頻嘛，看的開心最重要，如果還能有幾個(gè)乍眼的數(shù)據(jù)令人印象深刻，那就更好了。憑實(shí)力接下的案子，還是抵不過(guò)傳聲筒里的彎彎繞繞。這一次的項(xiàng)目立項(xiàng)，有我們、中間方和快手（甲方），我們的團(tuán)隊(duì)

丁真和檢察官拍了支公益宣傳片，守護(hù)天空之城

2020年因?yàn)槎≌娴某鋈?，更多人知道了他的家鄉(xiāng) —— 四川省甘孜州理塘縣。但這片廣袤的大自然并非真的世外桃源，當(dāng)自然資源被破壞、動(dòng)物被獵殺……丁真的世界被傷害了。近日，最高人民檢察院新聞辦公室、檢察日?qǐng)?bào)社、四川省人民檢察院聯(lián)合發(fā)布了一支公益宣傳片，邀丁真出鏡，希望借由他的影響力引起人們對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的關(guān)注。文案丁真，看見：我是丁真，我出生在天空之城-理塘我的祖祖輩輩在這片天地中已經(jīng)生活了很多很多年格聶

婦女節(jié)營(yíng)銷如何出圈？天貓國(guó)際借勢(shì)黑寡婦IP助力當(dāng)代女性職場(chǎng)力

近年來(lái)，隨著女性主義的話題被不斷提及，社會(huì)對(duì)女性個(gè)人發(fā)展及身份認(rèn)同得到了很大的重視。女性在職場(chǎng)取得的進(jìn)步與肯定令人欣喜，但和時(shí)代發(fā)展相比，女性的職場(chǎng)權(quán)利（如話語(yǔ)權(quán)、參與權(quán)等）還有很大的上升空間。同時(shí)職場(chǎng)女性還具有多重社會(huì)身份，她們是媽媽、女兒、妻子…也是管理者、員工、打工人…平衡與扮演好各種角色，對(duì)職場(chǎng)女性來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。在今年的三八國(guó)際婦女節(jié)，天貓國(guó)際基于新一代職場(chǎng)女性多面人生的洞察，聯(lián)合超級(jí)

話劇會(huì)被短視頻取代嗎？

說(shuō)人話！聽起來(lái)簡(jiǎn)單。生活中時(shí)時(shí)刻刻說(shuō)的都是人話，可真的站在舞臺(tái)上你未必能說(shuō)出人話來(lái)?！T遠(yuǎn)征2月24日，誕生了一次別開生面的直播活動(dòng)：北京人民藝術(shù)劇院線上云講堂。這次請(qǐng)來(lái)了馮遠(yuǎn)征老師和正在籌備新話劇的三位演員，聊了聊什么是表演？表演藝術(shù)分為哪幾個(gè)階段？以及演員的必備條件等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播的瞬時(shí)觀看人數(shù)超過(guò)了100萬(wàn)，錄播視頻播放次數(shù)也在30萬(wàn)+，那么“話劇直播”形式能否打破場(chǎng)地和人數(shù)限制的壁

成名作即禁片，91歲了，如今他還在拍

2020年12月刊的《電影手冊(cè)》中，按照往年慣例，編輯部的影評(píng)人們共同選出了2020年十佳。其中，美國(guó)導(dǎo)演弗雷德里克·懷斯曼的紀(jì)錄片新作《波士頓市政廳》位列榜單第一。/《波士頓市政廳》海報(bào)2021年的元旦剛好是懷斯曼的91歲生日，已然如此高齡的他仍然奮斗在創(chuàng)作前線，堅(jiān)持著平均一年一部電影的創(chuàng)作速度?？梢哉f(shuō)，懷斯曼的作品以及他本人，對(duì)于紀(jì)錄片界、電影史甚至整個(gè)美國(guó)社會(huì)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)活著的傳奇。/弗雷

2021“她經(jīng)濟(jì)”洞察：女性用戶規(guī)模達(dá)到5.47億，女神消費(fèi)正崛起！

言歸正傳，昨天是一年一度的“女神節(jié)”了，今天Mr.QM就給大家分享一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“她經(jīng)濟(jì)”的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，其中，24歲及以下女性用戶月度使用時(shí)長(zhǎng)突出，已經(jīng)超過(guò)170小時(shí)，月人均使用APP超過(guò)32個(gè)，女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí)！具體來(lái)看，受疫情影響，以及直播帶貨等形式的助推，女性逛街、購(gòu)物方面的興趣，在加速向線上轉(zhuǎn)化，202

聚焦38婦女節(jié) ，蕉內(nèi)為所有女生尋找

3.8婦女節(jié)可以說(shuō)是一年之中內(nèi)衣廣告最密集的時(shí)期，逃不開的“女性議題”，丟不掉的“身體自由”……內(nèi)衣品牌該如何做一條不一樣的品牌片？如何用獨(dú)特的態(tài)度代替平庸的贊美？如何把消費(fèi)者偏好變成產(chǎn)品態(tài)度？如何讓品牌主張成為時(shí)代現(xiàn)象？蕉內(nèi)，這次給出了答案。一、反義詞從何而來(lái)？這個(gè)時(shí)代，無(wú)論是廣告主還是agency，都是天天把洞察掛在嘴邊，那么洞察到底是什么？洞察，就是那些你習(xí)以為常，但從沒在意的生活細(xì)節(jié)。蕉內(nèi)

這么多婦女節(jié)的短片，為什么它能出圈？

20世紀(jì)初的一次“爭(zhēng)取對(duì)女性的尊重和平等”的抗議，促成了今天“3.8國(guó)際婦女節(jié)”的誕生。不得不說(shuō)，一個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，女性地位有了明顯提升。但在消除偏見、消除性別綁架上，我們還有很多路要走。不知道你有沒有在生活中嘗聽到這樣的聲音：發(fā)生了車禍，一看是女司機(jī)，大家紛紛說(shuō)“怪不得”；女生學(xué)不好理科；女拳擊手嫁不出去；女性是如何平衡事業(yè)和家庭的（這個(gè)問(wèn)題卻從來(lái)不問(wèn)男性）；祝福女性越來(lái)越美，祝福男性事業(yè)有成；跳

我們需要怎樣的婦女節(jié)廣告？

又到一年“婦女節(jié)”，它是很多品牌在女性消費(fèi)群體中提升好感度的重要時(shí)間點(diǎn)，尤其對(duì)于以女性為目標(biāo)消費(fèi)者的品牌來(lái)說(shuō)，婦女節(jié)的發(fā)聲至關(guān)重要。在當(dāng)前的輿論環(huán)境下，我們需要什么樣的婦女節(jié)廣告呢？本文將從近期的品牌案例中，試著討論這個(gè)問(wèn)題。黑榜：錯(cuò)把無(wú)節(jié)操當(dāng)玩笑全棉時(shí)代1月份，全棉時(shí)代因?yàn)橐粍t短視頻引發(fā)了熱議。該短片主要講述了女孩在晚間行走，發(fā)現(xiàn)自己被不懷好意的男子跟蹤，苦惱之際突然靈光閃現(xiàn)，從包里掏出“京都玉

迪奧真我香水廣告片，邀請(qǐng)11位女性傳遞榜樣力量

近日，為推廣全新真我繆斯香水，迪奧發(fā)布「天生真我」系列主題影片。一場(chǎng)與非凡女性的對(duì)話，通過(guò)聚焦女性作家、演員、舞蹈家及科學(xué)家的精彩人生經(jīng)歷，傳遞堅(jiān)韌自由的榜樣力量，激勵(lì)女性昂揚(yáng)向上。短片中，模特卡拉、攝影師 Pamela Tulizo、藝術(shù)家 Parris、教授 Marina、演員李冰冰等11位杰出女性紛紛發(fā)表了激勵(lì)女性銳意進(jìn)取的觀點(diǎn)。當(dāng)今這個(gè)時(shí)代對(duì)于女性而言，是個(gè)偉大的時(shí)代，女性可以展現(xiàn)更多面、

《贅婿》導(dǎo)演鄧科“盤山而行”

十余年前，懷揣著影視夢(mèng)，導(dǎo)演鄧科就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)編導(dǎo)專業(yè)。彼時(shí)的新麗傳媒已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頗具規(guī)模的影視公司，代表著行業(yè)的頂級(jí)水準(zhǔn)。年輕的鄧科或許未曾想到，在經(jīng)過(guò)幾千個(gè)日夜的積累之后，未來(lái)的自己會(huì)收到新麗傳媒的邀約，展開合作?，F(xiàn)如今，由新麗電視、騰訊影業(yè)、閱文影視、愛奇藝聯(lián)合出品，劉聞洋擔(dān)任制片人，鄧科執(zhí)導(dǎo)的古裝輕喜劇《贅婿》將于3月7日會(huì)員版正式收官。作為開年的首部熱播劇，《贅婿》在愛奇藝站內(nèi)熱度值破

失望！李煥英的故事其實(shí)可以講得更好，3種敘事視角拆解電影真相

看完《你好，李煥英》后，有個(gè)朋友講，“這個(gè)電影只能和媽媽一起去看，不能和爸爸去看。爸爸看了得好氣，女兒穿越回去阻止父母結(jié)婚?！边@個(gè)角度對(duì)這個(gè)故事的定位和劇情也總結(jié)得很到位。如果母親真的覺得有這樣的家庭很幸福，為什么女兒會(huì)如此執(zhí)拗地覺得，自己的存在和母親嫁給父親阻礙了母親幸福？以至于要去阻止這一切。這就是故事主題和情節(jié)邏輯對(duì)立的地方。詩(shī)人魯米說(shuō)過(guò)，“萬(wàn)物皆有裂痕，那是光之來(lái)處?！边@個(gè)故事的縫隙，反而

2021年的品牌營(yíng)銷怎么做？看準(zhǔn)中國(guó)廣告媒體發(fā)展六大趨勢(shì)

2021年全球經(jīng)濟(jì)在康復(fù)、在增長(zhǎng)。在IMF1月最新一期《世界經(jīng)濟(jì)展望》中提示，2021年全球經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)5.5%，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速為8.1%。超過(guò)8%的增長(zhǎng)率，中國(guó)已經(jīng)十年沒有過(guò)了（2011年9.55%，2012年7.86%）。增長(zhǎng)黃金時(shí)代的影子，會(huì)在2021年短暫輝煌重現(xiàn)。2020年中國(guó)GDP約為101.6萬(wàn)億，人均GDP超1.1萬(wàn)美元，十分接近1.25萬(wàn)美元的高收入國(guó)家門檻。2021年，中國(guó)跨越中

好創(chuàng)意三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一言力、自傳播、占心智

原標(biāo)題：創(chuàng)意如何逃離楚門的世界？好久不動(dòng)筆，這半年來(lái)項(xiàng)目比較多，經(jīng)歷了不少?gòu)V告人同樣有的壓力，當(dāng)然也體會(huì)到了出街時(shí)的成就感。這段時(shí)間以來(lái)，我看過(guò)活躍在視野中各種“案例”，但很多廣告創(chuàng)意都如出一轍，最終都逃不過(guò)“楚門的世界”，把自身臆想當(dāng)做消費(fèi)者洞察，把老板點(diǎn)贊當(dāng)做案例成功，把視覺精美當(dāng)做行業(yè)精品，把圈內(nèi)自嗨當(dāng)做現(xiàn)象級(jí)傳播，最終匯總成甲乙雙方報(bào)告上的一個(gè)亮眼的數(shù)據(jù)，如此而已。我認(rèn)為，好的創(chuàng)意需要具備