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老干媽，ZARA，特斯拉，為什么它們不打廣告還賣得很好？

上周老干媽與騰訊廣告費爭議事件引發(fā)大批吃瓜群眾熱議，老干媽的倔強帶出的一個問題是：老干媽為什么不打廣告？其實，像老干媽這樣不打廣告的品牌并非獨一家，比如ZARA、海底撈、特斯拉等不少知名品牌也不打廣告。今天我就來分析一下像這樣的知名品牌為什......

什么樣的廣告語是沖突式廣告語？

廣告語就9個字：對誰講，講什么，怎么講！沖突式廣告語：解決誰的沖突，如何解決他的沖突，在哪里解決他的沖突；優(yōu)秀的廣告語，一招致命的解決消費者購買時的沖突；偉大的廣告語，一招致命的解決，甚至制造消費者心理層面的沖突，引發(fā)消費者的共鳴和欲望。我......

品牌年輕化不是品牌的“萬能藥”

2020年大品牌的日子不好過。美特斯邦威董事長被限制消費，娃哈哈更換代言人，耐克裁員關閉線下門店，Zara 關店，維多利亞的秘密英國公司破產(chǎn)清算……大品牌的日子越來越難過，反觀也有一批國貨新消費品因為抓住了審美多元、流量紅利，乘風而上，逆勢......

國產(chǎn)香水，如何敲開高端局大門？

作者：李小歪，編輯：吳懟懟原標題：香水圈終極困惑：大牌太貴，國產(chǎn)不香？現(xiàn)實里，只有一只愛馬仕皮包，絕不可能敲開太太圈的大門。《三十而已》的顧佳也許不知道，和明星出席各種場合一樣，同樣的一只愛馬仕不可能兩次出現(xiàn)在太太圈的合照里，除非是絕對稀有......

電商大促內(nèi)卷化，618的價值又在哪里？

事實上，商家們在多平臺經(jīng)營已經(jīng)成為常態(tài)，他們對不同都有各自的理解與盤算。