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行業(yè)觀察 | 電視行業(yè) 有序復工

受疫情沖擊，劇集創(chuàng)作、綜藝節(jié)目錄制等受到不同程度的影響。面對困難，相關部門出臺不少支持政策，增強了行業(yè)信心；行業(yè)本身也變被動為主動，創(chuàng)新手段，探索多樣化的呈現形式。如今，隨著各行各業(yè)的全面復蘇，復工復產的電視行業(yè)逐漸走上正軌。隨著各行各業(yè)開......

同質化的夏日營銷，愛奇藝VIP會員營銷如何“ZAO”出不一樣？

在娛樂消費升級的風口，年輕一代崛起成為付費主流，創(chuàng)造出全新的品牌增量空間。而夏季暑期檔作為品牌營銷大戰(zhàn)的集中爆發(fā)區(qū)，向來是搶占受眾注意力的重要節(jié)點。品牌如何與年輕群體建立深層次的情感連接、實現價值認同，成為營銷致勝的關鍵。近期，愛奇藝VIP......

士力架：一餓就摸魚？這個夏天讓你動起來

原標題：一餓就摸魚？餓貨！來條士力架！隨著2020疫情日趨收尾以及夏天的到來，士力架推出了全新“餓貨”TVC視頻以及一波沙雕短視頻傳播campaign。延續(xù)士力架瞬間充能的產品功能和品牌調性，并結合上半年疫情環(huán)境大家被迫宅家無法運動的情緒感......

從云綜藝到帶貨綜藝再到主播PK，綜藝與直播結合的想象空間有多大？

早年間，上一波秀場式網紅經濟爆發(fā)式發(fā)展，曾經將直播推到風口浪尖。各大平臺紛紛入局，加緊布局直播類綜藝節(jié)目，“直播+綜藝”在當時一度成為行業(yè)的一個風向標。2015年，騰訊視頻推出生活實驗真人秀《我們15個》， 首次將直播深度嵌入到綜藝當中，節(jié)......

用35個案例講一個問題：疫情沒結束，營銷還能做嗎？

一場全球范圍內蔓延的疫情，打亂了整個廣告行業(yè)。據多個針對甲乙方的調研結果來看，疫情對廣告行業(yè)最直接的影響不僅在于甲方預算的普遍收縮，更重要的是打亂了原先的營銷節(jié)奏，既定的品牌戰(zhàn)略、推廣節(jié)奏都需要進行大幅調整，一季度的投放市場更是基本作廢。疫......

快手上線首部院線電影，“院轉網”會成為常態(tài)嗎？

一面伴隨線下影院陸續(xù)開門復業(yè)的消息，另一面流媒體平臺依然在影視領域躍躍欲試。繼字節(jié)跳動旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條接連上線《囧媽》、《大贏家》等院線電影之后，快手也開始入局，在微博上新注冊的“快手影視”在8日發(fā)布第一條微博，宣布上線平臺首......

電影市場半年觀察

北京已經連續(xù)9天沒有新增病例。這一寶貴的數字不僅彰顯著國內在疫情方面控制的成績，更提振了全社會復工復產的信心，加上前幾日張文宏醫(yī)生在《2020年世界人工智能大會》開幕式上稱事實上中國的疫情已經結束，意味著人們即將進入“后疫情時代”。電影是“......

廣告主預算斷崖式下滑，不懂“效果廣告思維”的品牌人終將被淘汰

根據CTR媒介動力的一份報告，今年2月全媒體廣告花費同比下滑18.3%，上游預算削減，下游廣告行業(yè)日子愈發(fā)艱難?！敖洕滦小钡拇蟊尘跋?，“品效合一”成為被營銷人高頻提及的一個詞匯。但相比于“品效合一”，“品效協同”則更精確?！捌沸f同”不是......

電影人「觸電」超短片：每個人都是生活的導演

5分鐘能干什么？答案也許是創(chuàng)造一個世界。7月的最后一天，FIRST影展超短片首映正在西寧進行。上百位觀眾隨著20部入圍短片鏡頭穿越時空，篇幅并未影響它們創(chuàng)作題材的豐富，在疫情、結婚照、外星球、小人物命運的跌宕中，攜新媒體影像表達呼嘯而來的超......

廣告人周末宅在家，不合適 |《周末指北》VOL.10

《周末指北》系列旨在發(fā)掘城市（包括但不限于北上廣深）正在發(fā)生或即將發(fā)生的，好看、好玩、有深度、有內涵的文化展、藝術展、講座、活動等，為廣大廣告從業(yè)人員提供更豐富的可即時參與的快樂、......