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用35個案例講一個問題：疫情沒結(jié)束，營銷還能做嗎？

一場全球范圍內(nèi)蔓延的疫情，打亂了整個廣告行業(yè)。據(jù)多個針對甲乙方的調(diào)研結(jié)果來看，疫情對廣告行業(yè)最直接的影響不僅在于甲方預算的普遍收縮，更重要的是打亂了原先的營銷節(jié)奏，既定的品牌戰(zhàn)略、推廣節(jié)奏都需要進行大幅調(diào)整，一季度的投放市場更是基本作廢。疫......

3個月營收62億、聯(lián)名茅臺火出圈，鈕祜祿·瑞幸是如何煉成的？

瑞幸又雙叒上熱搜了，這次是因為醬香拿鐵。9月4日，預熱許久后，瑞幸正式推出茅臺聯(lián)名咖啡醬香拿鐵，承諾每杯都含貴州茅臺酒，并配上了“美酒加咖啡，就愛這一杯”的標語。一個是國內(nèi)最大的連鎖咖啡品牌，一個是酒界頂流，瑞幸和茅臺的聯(lián)名很快就有了刷屏之......

加多寶重獲“怕上火”廣告語使用權(quán)！品牌如何做好“一句話營銷”

眾所周知，王老吉和加多寶這對生死冤家糾纏多年，因為廣告語、配方、紅罐、商標權(quán)等紛爭不斷。最近這兩個品牌再次“上火”，這一次是因為廣告語案杠上了。從加多寶涼茶官方網(wǎng)站看到，加多寶收到最高人民法院民事裁定書，該裁定書指出：“怕上火喝XXX”廣告......

我們在西安奇妙夜現(xiàn)場，親歷了一場2020淘寶造物節(jié)的創(chuàng)造力大巡游

開了1400公里，淘寶造物節(jié)的大篷車終于開到了西安。在8月8日和9日兩天，中國最敢想、最有創(chuàng)造力的年輕人，以及最奔涌、最神奇的創(chuàng)意神物，在西安大唐不夜城匯聚。傳聞中動靜兼容的蹦迪漢服、運動漢服，搖身一變就驚為天人的“真·肉夾饃”，大唐不夜城......

暑氣未遠，品牌立秋海報先送波清涼

首發(fā)：營銷熱二十四節(jié)氣中的第十三個節(jié)氣，立秋來啦！立秋的到來，標志著我們迎來了秋季，沒錯，就是這么猝不及防。不過從各地的氣溫我們也能知道，立秋并不代表酷熱天氣會就此結(jié)束。其實這個節(jié)氣在三伏中，只到中伏，所以朋友們，防暑措施還是要準備好的呀~......

金句口口相傳！2019臺灣廣告流行語金句獎揭曉

臺灣廣告大致可以分為兩種：一種是用濃郁的人文情懷引人深思，一種是輕松幽默無厘頭引人發(fā)笑。但有一個共同點是，臺灣廣告一直很重視文案，因此才有舉辦了26年的廣告流行語金句獎。悄咪咪的，2019年第26屆臺灣廣告流行語金句獎于5月3日揭曉了。本次......

黑澤明是怎樣拍電影的？

黑澤明毫無疑問是“導演中的導演”，歷史上那些最偉大的電影人，包括英格瑪·伯格曼、費德里科·費里尼、羅伯特·奧特曼、科波拉、斯皮爾伯格和馬丁·斯科塞斯，都表達過對他的欽佩之情。費里尼曾稱他為“所有電影作者中最偉大的鮮活典范”。本文將從靈感、劇......

「京兒味兒電兒影兒」是什么味？

北京是京味電影的發(fā)生地，所謂“京味兒”是電影影像中呈現(xiàn)出來的指示性的地域特征和風格樣式。蘇聯(lián)的電影理論家查希里揚在《銀幕的造型世界》中說，電影的造型環(huán)境本身就有潛臺詞。北京是七朝古都，有“帝都”之雅號，彰顯了其政治中心的符號功能。影像不僅展......

出道3年成飲料界頂流，新晉營銷咖元氣森林是怎么做的？

不久前，張雨綺在《乘風破浪的的姐姐》里solo舞臺的劇照公布后，#張雨綺身材#話題迅速登上熱搜。此次網(wǎng)絡(luò)輿情的受益者，除了張雨綺和節(jié)目之外，還有張雨綺代言的元氣森林。《乘風破浪的姐姐》6月12日首播，6月19日，元氣森林就官宣張雨綺為蘇打氣......

美食紀錄片《尋味東莞》收官，這35封走心“情詩”我給滿分

廣東，一個愛吃、敢吃、會吃的省份?！渡嗉馍系闹袊非皟杉嗳笋R奔向廣東，將鏡頭對準了——東莞，為它拍了一部紀錄片。最近，這部與《如果國寶會說話》、《風味人間》同步上映的美食紀錄片《尋味東莞》最近收官了，雖然風頭被前兩部蓋住了不少，但細品下......