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《廣告文案訓(xùn)練手冊》：美國廣告里那些帶有欲望的文案

因為文化差異，中國本土廣告好像很少牽連到欲望和性吸引力。4A含蓄精致，本土廣告直白粗笨，但都少了些濕噠噠的欲望和性吸引力。在這一方面，美國廣告就坦蕩得多。兩者的差別仿佛午夜12點的上海和香港。香港午夜12點，仍然一肚子燈紅酒綠，一街子情趣用......

好文案，要學(xué)會細分！

要想寫出好的廣告文案，我們要做到的是“窄告”，做到不斷細分，找準(zhǔn)精準(zhǔn)的用戶群體進行營銷。有位廣告界前輩說過：“現(xiàn)在的廣告必須做成「窄告」，才有價值”。這里的“窄告”就是說，文案要精準(zhǔn)針對某個狹窄的目標(biāo)群體，并使用這個群體才能聽懂的語言，去傳......

看完30張雙十一貓頭海報，看什么都是天貓了！

自“雙十一”這個節(jié)日誕生以來，曾經(jīng)的“光棍節(jié)”被慢慢的取代了?，F(xiàn)在一到雙十一，所有人都準(zhǔn)備為了期待已久的東西沖沖沖，誰還管你是不是單身狗呢？很顯然今年也是如此，因為天貓的雙十一新一輪的預(yù)熱已經(jīng)開始了！今年天貓雙十一的主題是“愿望11實現(xiàn)”，......

是不是所有的企業(yè)都要打造品牌？

一很多人都有一個疑問，是不是所有的企業(yè)都有品牌？我的回答是，根據(jù)我們對品牌的定義——消費者對產(chǎn)品或企業(yè)的認知程度——來說，是的。理論上，只要你有顧客，有產(chǎn)品，就必然存在顧客對產(chǎn)品和企業(yè)的認知，也就必然存在品牌。但是不是所有的企業(yè)都需要特意打......

CK選“最政治正確的模特”，反而翻車了

最近時尚品牌CALVIN KLEIN（下文簡稱CK）的全新廣告，引來了眾多爭議。這件事得先從CK的廣告說起，我們印象中，它最常見的廣告調(diào)性幾乎是下面這樣的：但是在其最新的傳播Campaign中，宣傳海報卻是這樣的：甚至還出了街，登上紐約最繁......

直播電商這波，抖音快手干不過淘寶

就像阿里死活做不成社交，做內(nèi)容大文娛也不上不下一樣，抖音快手憑什么能做成電商？也許是冥冥中的集體潛意識吧，中國互聯(lián)網(wǎng)不允許出現(xiàn)辣么牛逼的存在。2020年，直播電商風(fēng)起云涌，淘寶抖音快手三國殺，騰訊京東拼多多悄默默入局。這一波直播風(fēng)潮，誰能笑......

人人車、麥當(dāng)勞、耐克......這些創(chuàng)意投射廣告，要逆天！

現(xiàn)如今廣告無時無刻不存在，而形式也是越來越新鮮~~最近人人車的廣告在網(wǎng)上火了，特別是看完廣告文案小伙伴們紛紛表示震驚了！此次廣告人人車打破了傳統(tǒng)廣告投放形式，以投影的方式來營造場景化的廣告，不僅文案具有調(diào)侃和幽默性，讓人看了簡直哭笑不得。文......

2020廣告圈年中復(fù)盤

來源：4A廣告圈（ID：newggm）作者：阿糾、阿金（授權(quán)發(fā)布）素材來源于網(wǎng)絡(luò)2020年已經(jīng)過去了一半，不知道大家這半年過的怎么樣？2019年我們都大喊著廣告業(yè)太難了，但是沒想到2020年一上來，就先給了我們重重的“疫”擊。疫情之下，晴雨......

奢侈品廣告頻現(xiàn)爺爺奶奶，營銷的“老年時代”要來臨？

作者：君懷夜，來源：DoMarketing-營銷智庫奢侈品大牌往往被視為時尚風(fēng)潮的引領(lǐng)者，出演他們廣告大片的往往也是年輕當(dāng)紅的男女明星們。但在GUCCI 近日推出的 Tennis 1977 系列廣告片和海報中，一群爺爺奶奶和少男少女同臺表演......

品牌Slogan的妙用 | You Know What

談及品牌形象的建設(shè)與發(fā)展，宣傳標(biāo)語（slogan，也可稱之為“廣告語”）必然是其中重要的一環(huán)。如果說logo是代表了品牌的視覺形象的話，那一句簡短、有力的宣傳標(biāo)語則是品牌的文化形象的最佳詮釋。當(dāng)我們談及宣傳標(biāo)語的時候，無數(shù)知名品牌的“宣傳標(biāo)......