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好文案為什么越來(lái)越少？

01、我仍然會(huì)舉這個(gè)例子?？匆豢茨愕拇髽?。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)代細(xì)部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個(gè)簡(jiǎn)單的試驗(yàn)。試試爬門口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所?，F(xiàn)在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。如果沒(méi)法做到，就算失敗。......

一位甲方的自白：誰(shuí)砍掉了品牌預(yù)算？

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顧問(wèn)：阿三、莫凡、黃燕東預(yù)算縮減這個(gè)話題，在前些年就經(jīng)常談起，今年的疫情，徹底把這件事情放大了。往常，這個(gè)話題因?yàn)殛P(guān)系到廣告行業(yè)的飯碗、生存問(wèn)題，所以同行之間探討比較多。那甲方到底怎么想的，僅僅是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)......

什么才是好生意？可口可樂(lè)，打造偉大公司的30條經(jīng)驗(yàn)

圖片來(lái)源：搜狐可口可樂(lè)公司創(chuàng)立于1886年，光緒年間的百年保健飲料老字號(hào)，世界上品牌價(jià)值最高，也是盈利能力最強(qiáng)的公司之一。創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常會(huì)觸碰到一個(gè)話題：什么是一個(gè)好生意？看起來(lái)世界上有兩種好生意，一種是搭乘了科技的快車和人文的進(jìn)步，例如蘋果，......

聊聊網(wǎng)紅品牌的建立

沒(méi)有一個(gè)品牌，不想成為硬核網(wǎng)紅。左手產(chǎn)品硬核，右手營(yíng)銷驚艷。硬核網(wǎng)紅，也是所有網(wǎng)紅的最終歸屬。越來(lái)越多客戶，想打造一個(gè)硬核網(wǎng)紅品牌。這長(zhǎng)文有點(diǎn)長(zhǎng)，一次性講清楚。~走著~-------------------我是正文分割線----------......

從幾百部電影中提煉出5個(gè)營(yíng)銷模型，比教科書(shū)還實(shí)用

加班熬夜好像是營(yíng)銷人、新媒體人的宿命?？稍桨疽?，感覺(jué)腦袋越卡殼。整天輸出，用不了多久就油盡燈枯。十多年前，臺(tái)灣奧美的桂爺（葉明桂）給我們做培訓(xùn)時(shí)，說(shuō)了一段無(wú)比真誠(chéng)的話，我一直記到今天：大家都覺(jué)得廣告人應(yīng)該標(biāo)新立異，留長(zhǎng)發(fā)、穿鼻環(huán)。其實(shí)頂級(jí)廣......

如何讓沙雕廣告變豪華？這條片給你劃了6個(gè)重點(diǎn)

說(shuō)起沙雕廣告，很多人第一時(shí)間想到泰國(guó)，大導(dǎo)演Thanonchai的神作至今讓人津津樂(lè)道。囿于制作預(yù)算，泰國(guó)人擅長(zhǎng)在小場(chǎng)景上做大文章，靠演員長(zhǎng)相，表演夸張，劇情荒謬來(lái)博眼球。好笑是好笑，但正如在餛燉店吃自助餐一樣，不夠酣暢淋漓?！短铺?》大家......

從《紐約時(shí)報(bào)》收購(gòu)創(chuàng)意公司看未來(lái)宣傳片制作的技術(shù)發(fā)展

當(dāng)不少傳統(tǒng)媒體面臨著廣告收入下滑的困境時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)將數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)變成了總體收入中的重要部分，這離不開(kāi)它在廣告營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新以及對(duì)新技術(shù)的擁抱。上周五，《紐約時(shí)報(bào)》宣布收購(gòu)營(yíng)銷代理公司Fake Love，這家以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR......

緊跟潮流，教你如何玩轉(zhuǎn)快閃短視頻

隨著短視頻廣告行業(yè)的發(fā)展，玩法越來(lái)越多樣化，最近快閃的短視頻玩法就常常出現(xiàn)在我們的眼球中，尤其是針對(duì)一些產(chǎn)品大賣活動(dòng)及促銷活動(dòng)之中，下文將為大家具體介紹快閃短視頻的玩法攻略。

2017漲姿勢(shì)廣告營(yíng)銷，總是套路撩人心

跨入2017年，翻開(kāi)微博，內(nèi)容還是一如既往地平常，但是點(diǎn)開(kāi)熱點(diǎn)微博評(píng)論，各種平時(shí)高冷的品牌官微，開(kāi)始在熱點(diǎn)微博下面賣萌耍賤抖機(jī)靈，甚至還相互聊天，仿佛它們背后并不是冰冷的公司集體，而是一個(gè)個(gè)活生生的人。

品牌廣告要不要轉(zhuǎn)化？

品牌廣告和效果廣告之爭(zhēng)一直存在，品效合一說(shuō)起來(lái)容易，但執(zhí)行過(guò)程中有許多天然的矛盾點(diǎn)。文章寫了關(guān)于這個(gè)話題所能想到的多個(gè)方面，從不同的側(cè)面去討論這個(gè)話題，希望大家能有所收獲。01品牌廣告和效果廣告之爭(zhēng)一直存在，在如今大喊品效合一的時(shí)代，二者之......