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做品牌為什么需要人文素養(yǎng)？

本文共2445字，閱讀約需5分鐘 。我們常常被問到，一名優(yōu)秀的品牌咨詢顧問應(yīng)該具備哪些基本的素養(yǎng)？初入職場的新人應(yīng)該提前做好哪些入場功課？正值畢業(yè)季，今天就帶著這個問題聊一聊為什么我們認為人文素養(yǎng)對做品牌有著重要的意義，給正在和即將準備步入......

文案怎么寫，才能聽得懂記得住？

首發(fā)：熊貓文案為什么在營銷中，會出現(xiàn)大量不說人話的文案呢？因為你沒有喚醒用戶的基模(chema)）。什么是基模？這個概念來自認知心理學(xué)，指我們大腦中預(yù)先儲存的海量信息、背景知識等，這構(gòu)成了每個人不同的認知結(jié)構(gòu)。你可以把基模想象成一個篩選器。......

如何成為優(yōu)秀的策劃人？—策略策劃萬字方法論

一、前言去年寫過一篇策劃構(gòu)思方法論的文章，很多讀者和同行們反饋非常受用、幫助他們在做策劃的時候理清了方案思路；文章也獲得了數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、鳥哥筆記、領(lǐng)英、Socialmarketing等多個主流營銷網(wǎng)站的首頁推薦和公眾號轉(zhuǎn)載。在過去一年多的......

一位甲方的自白：誰砍掉了品牌預(yù)算？

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顧問：阿三、莫凡、黃燕東預(yù)算縮減這個話題，在前些年就經(jīng)常談起，今年的疫情，徹底把這件事情放大了。往常，這個話題因為關(guān)系到廣告行業(yè)的飯碗、生存問題，所以同行之間探討比較多。那甲方到底怎么想的，僅僅是經(jīng)濟形勢......

自由創(chuàng)作型微電影的劇本創(chuàng)作

 微電影創(chuàng)作是以主創(chuàng)人員為進行的。這種模式可以由視頻網(wǎng)站策劃并發(fā)起原創(chuàng)活動，也可以由影視作者或草根民眾自發(fā)將其制作的微視頻發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上。相對于商業(yè)定制微電影來說，這類微電影創(chuàng)作的自由度更高，涉及范圍也更廣。自由創(chuàng)作型微電影又分為以......

黑人剝削片「明星排行榜」丨昆汀疫情日記

在我的電影《殺死比爾2》中，當新娘（烏瑪·瑟曼飾）與比爾進行最后的對峙時，她提到了一份想象中的清單，上面列舉了一系列永遠不可能發(fā)生的事情?！福ū葼枺┰谒X門上開一槍」被她放到了清單的首位，但這似乎是一個錯誤?！稓⑺辣葼?》（2002）不過，......

端午節(jié)案例復(fù)盤，品牌們又玩出了什么新花樣？

端午節(jié)到了，首先祝大家端午安康。作為中國民間四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，人們習(xí)慣在端午節(jié)吃粽子、劃龍舟，以紀念偉大的愛國詩人屈原。今年端午，不少品牌都推出了各種粽子，肯德基推出人間富貴粽，并模擬當下流行的直播帶貨進行推廣、天貓打造一支懸疑大片宣傳植物......

聊聊網(wǎng)紅品牌的建立

沒有一個品牌，不想成為硬核網(wǎng)紅。左手產(chǎn)品硬核，右手營銷驚艷。硬核網(wǎng)紅，也是所有網(wǎng)紅的最終歸屬。越來越多客戶，想打造一個硬核網(wǎng)紅品牌。這長文有點長，一次性講清楚。~走著~-------------------我是正文分割線----------......

剁手預(yù)警丨2020后浪電影書單來了！

2019年難忘瞬間：· 在炎日的夏天去楊占家老師家簽《因為我有生活》，楊老一筆一劃認真地簽了幾百本，臨走時吃了保姆給切的兩塊涼涼的西瓜?！?給《大師鏡頭》系列的三位作者昆汀、斯科塞斯、斯皮爾伯格做了一個視頻，在上廁所時發(fā)現(xiàn)被無數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)，最終......

一個美國創(chuàng)業(yè)者 在中國的“云”生意

2008年夏天，如果你經(jīng)常去衡山路的星巴克，很有可能會看到有兩個老外在那里討論著“運維”、“云”、“數(shù)據(jù)庫”等等。如今，衡山路的這家星巴克早已經(jīng)不復(fù)存在，而在這家星巴克誕生的云絡(luò)科技已經(jīng)成長為中國數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)運維、云計算運維服務(wù)供應(yīng)商。